Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86211
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Methodical Tools Research of Place Marketing Via Small and Medium Business Development
Authors Rosokhata, Anna Serhiivna  
Khomenko, Liliia Mykolaivna  
Jasnikowski, A.
Dmytruk, K.
ORCID http://orcid.org/0000-0001-6944-1515
http://orcid.org/0000-0001-5690-1105
Keywords place marketing
small and medium enterprises
place branding
marketing tools
marketing strategyes
territory image
маркетинг територій
малі та середні підприємства
брендинг територій
маркетингові інструменти
маркетингові стратегії
імідж теритрій
маркетинг территорий
малые и средние предприятия
брендинг территорий
маркетинговые инструменты
маркетинговые стратегии
имидж территории
Type Article
Date of Issue 2021
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86211
Publisher Миколаївський національний аграрний університет
License Copyright not evaluated
Citation Rosokhata A., Khomenko L., Jasnikowski A., Dmytruk K. (2021). Methodical Tools Research of Place Marketing Via Small and Medium Business Development. Modern Economics, 29(2021), 156-162. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V29(2021)-24.
Abstract Останніми роками поряд з брендами компаній та відомих осіб існують бренди територій. Єдиний спосіб гідно конкурувати за ресурси, інвестиції та партнерів – це за допомогою продуманого маркетингу та брендингу територій. Існує величезна кількість невеличких міст, про які ніхто не здогадується, і вони поступово зникають. І в першу чергу, страждає від цього локальний бізнес. Тому важливо проаналізувати позитивний досвід територій, яким вдалося виділитися з-поміж тисяч інших та залучити кошти та ресурси до них. Метою дослідження є визначення ролі малого та середнього бізнесу як складової маркетингу територій. У роботі систематизовано цілі, моделі маркетингу територій; співставлено цільові аудиторії та маркетингові стратегії. Проаналізовано приклади реалізації різних типів іміджів: позитивний, слабо виражений, надмірно традиційний, суперечливий, змішаний, негативний та надмірно привабливий. Розглянуто приклади успішного застосування інструментів маркетингу для маловідомих територій. Систематизовано іміджеві стратегії та інструменти маркетингу, що використовуються при просуванні територій. Розроблено рекомендації для малого та середнього бізнеса для підвищення іміджу території. Для посилення іміджу території рекомендується визначити найбільш привабливу цільову аудиторію; конкурентні переваги, що лежатимуть в основі іміджу та стратегію маркетингу територій. Необхідно розробити візуальну концепцію бренду для обраної території: логотип, слоган для кожної цільової аудиторії. Для просування території можна використовувати одну з візуальних іміджевих стратегій: різноспрямований, послідовний, гумористичний чи заперечувальний візуальний ряд. Із інструментів маркетингу доцільно використовувати події та заходи, легенди, залучати знаменитостей до рекламних кампаній, використовувати брендовані товари, дисконтні картки тощо.
В последние годы наряду с брендами компаний и известных лиц существуют бренды территорий. Единственный способ достойно конкурировать за ресурсы, инвестиции и партнеров – это посредством продуманного маркетинга и брендинга территорий. Существует множество небольших городов, о которых никто не догадывается, и они постепенно исчезают. И в первую очередь страдает от этого локальный бизнес. Поэтому важно проанализировать положительный опыт территорий, которым удалось выделиться из тысяч других и привлечь средства и ресурсы к ним. Целью исследования является определение роли малого и среднего бизнеса как составляющей маркетинга территорий. В работе систематизированы цели, модели маркетинга территорий; сопоставлены целевые аудитории и маркетинговые стратегии. Проанализированы примеры реализации разных типов имиджей: положительный, слабо выраженный, чрезмерно традиционный, противоречивый, смешанный, отрицательный и чрезмерно привлекательный. Рассмотрены примеры успешного применения маркетинговых инструментов для малоизвестных территорий. Систематизированы имиджевые стратегии и инструменты маркетинга, используемые при продвижении территорий. Разработаны рекомендации для малого и среднего бизнеса по повышению имиджа территории. Для усиления имиджа территории рекомендуется найти более привлекательную целевую аудиторию; конкурентные преимущества, лежащие в основе имиджа и стратегии маркетинга территорий. Необходимо создать визуальную концепцию бренда для выбранной территории: логотип, слоган для каждой целевой аудитории. Для продвижения территории можно использовать одну из визуальных имиджевых стратегий: разнонаправленный, последовательный, юмористический или отрицающий визуальный ряд. Из инструментов маркетинга целесообразно использовать события и мероприятия, легенды, привлекать знаменитостей в рекламные кампании, использовать брендированные товары, дисконтные карты и т.д.
Abstract. Introduction. In recent years, along with the brands of companies and celebrities, there are brands of territories. The only way to compete for resources, investments, and partners is through well-thought-out place marketing and place branding. There are a lot of small towns that no one can guess, and they are gradually disappearing. And first of all the local business suffers from it. That’s why it is important to analyze the positive experience of cities that have stood out among thousands of others and attract funds and resources to them. Purpose. The study aims is to determine the role of small and medium-sized businesses as a component of place marketing. Results. In the work it was systematized the goals, models of place marketing, target audiences and compared marketing strategies. It was analyzed examples of different image types: positive, weakly expressed, excessively traditional, contradictory, mixed, negative, and excessively attractive. It was considered examples of successful application of marketing tools for unknown territories. Also, it was systematized the image strategies and marketing tools used in the place promotion. It has been developed the recommendations for small and medium businesses to improve the place image. Conclusions. It is recommended to determine the most attractive target audience, competitive advantages underlie the image, and place marketing strategy to strengthen it. It is necessary to develop a visual brand concept for the selected area: a logo, a slogan for each target audience. One of the visual image strategies: multidirectional, consistent, humorous, or negative visual series can be used to place promotion. From marketing tools, it is expedient to use events and actions, legends, to involve celebrities in advertising campaigns, to use branded goods, discount cards, and others.
Appears in Collections: Наукові видання (ННІ БіЕМ)

Views

Australia Australia
-906736112
Austria Austria
1
Azerbaijan Azerbaijan
1
Bangladesh Bangladesh
1
Belgium Belgium
1
Botswana Botswana
131450
Brazil Brazil
1
Bulgaria Bulgaria
1
Canada Canada
1
China China
-703671897
Colombia Colombia
1
Egypt Egypt
2009042360
Finland Finland
1
France France
371421675
Germany Germany
93324
Ghana Ghana
1
Greece Greece
945310
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
52630
Iceland Iceland
1
India India
-1138114977
Indonesia Indonesia
-1014465421
Iran Iran
-290630863
Iraq Iraq
1
Ireland Ireland
71164
Italy Italy
199251
Japan Japan
-651872157
Kenya Kenya
-651872156
Liechtenstein Liechtenstein
1
Lithuania Lithuania
184156
Malaysia Malaysia
945304
Mauritius Mauritius
102275
Namibia Namibia
1
Netherlands Netherlands
1104727179
Nigeria Nigeria
-392878372
Norway Norway
1
Pakistan Pakistan
28244
Peru Peru
1
Philippines Philippines
1273394373
Portugal Portugal
1
Singapore Singapore
1
South Africa South Africa
-1813676623
South Korea South Korea
651032104
Spain Spain
1
Sweden Sweden
131344
Taiwan Taiwan
189622
Turkey Turkey
120549
Uganda Uganda
1
Ukraine Ukraine
-1880865894
United Kingdom United Kingdom
-1138114974
United States United States
-1880865896
Unknown Country Unknown Country
-1216567222
Vietnam Vietnam
167119

Downloads

Australia Australia
1
Bangladesh Bangladesh
1
Canada Canada
163066
China China
1
Ecuador Ecuador
1
Egypt Egypt
1
Estonia Estonia
1
Ethiopia Ethiopia
1458085676
France France
1
Germany Germany
-1138114973
Greece Greece
1
Hungary Hungary
1
India India
2009042364
Indonesia Indonesia
21633254
Iran Iran
-1358093588
Italy Italy
1
Japan Japan
1
Lithuania Lithuania
1
Mauritius Mauritius
1
Mexico Mexico
1
Netherlands Netherlands
1104727180
Nigeria Nigeria
-392878371
Norway Norway
52619
Philippines Philippines
-392878380
Poland Poland
87118
South Africa South Africa
-1813676624
South Korea South Korea
1
Sri Lanka Sri Lanka
208317
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
-1161171206
United Arab Emirates United Arab Emirates
-832244628
United Kingdom United Kingdom
101543
United States United States
-1880865895
Unknown Country Unknown Country
1
Vietnam Vietnam
1

Files

File Size Format Downloads
Rosokhata_place marketing.pdf 303.13 kB Adobe PDF -80855214

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.