Формування та просування бренду компанії у цифровому середовищі

Демчук, К.С.

Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86858

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Формування та просування бренду компанії у цифровому середовищі
Other Titles	Forming and Promotion of Company's Brand in Digital Era
Authors	Демчук, К.С.
ORCID
Keywords	просування бренду продвижение бренда brand promotion цифрові технології цифровые технологии digital technologies
Type	Masters thesis
Speciality	075 - Маркетинг
Date of Issue	2021
URI	https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86858
Publisher	Сумський державний університет
License	Copyright not evaluated
Citation	Демчук К. С. Формування та просування бренду компанії у цифровому середовищі : робота на здобуття кваліфікаційного ступеня магістра : спец. 075 – маркетинг / наук. кер. О.С. Квілінський. Суми : Сумський державний університет, 2021. 79 с.
Abstract	Знеособлені рекламні кампанії вже повністю втратили значення, а їх ефективність значно знизилася. Всі ці зміни змушують компанії шукати можливості для збору даних про своїх споживачів та їх шлях до компанії. Все це провокує швидкий розвиток інструментів digital-маркетингу, що у свою чергу, актуалізує їх подальше дослідження з метою визначення оптимального набору їх застосування для промоції бренду компанії. Метою роботи є дослідження впливу цифрового середовища на процес формування та просування бренду компанії. Для досягнення поставленої мети виокремлено наступні завдання: - визначення основних тенденцій розвитку цифрового маркетингу; - проведення дослідження основних чиників, які сприяють чи перешкоджають просуванню бренда в цифровому середовищі; - розроблення системи рекомендацій для формування ефективної стратегії просування бренда за допомогою цифрового маркетингу. Вихідною базою дослідження є: наукові напрацювання як вітчизняних так і зарубіжних учених, що досліджують питання промоції бренду компанії в онлайн-середовищі, які опубліковано у наукових журналах, що індексуються наукометричної базою даних Scopus; та інші. У роботі для досягнення поставленої мети використано наступні інструменти: Scopus Tools Analysis, Canva, анкетування – для визначення рівня лояльності клієнтів у розрізі гендерного фактору та ін.
Appears in Collections:	Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти (ННІ БіЕМ)