Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/88300
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title The COVID-19 Pandemic Impact on the TV Commercials Content in European Countries
Other Titles Вплив пандемії COVID-19 на телевізійний рекламний контент: на прикладі країн Європи
Authors Grebosz-Krawczyk, M.
Siuda, D.
ORCID
Keywords споживач
коронавірус
контент
пов’язаний з COVID
Європа
SARS-CoV-2
телереклама
телевізійні рекламні ролики
consumer
coronavirus
COVID-related content
Europe
TV advertisement
TV commercial
Type Article
Date of Issue 2022
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/88300
Publisher Sumy State University
License Creative Commons Attribution 4.0 International License
Citation Grebosz-Krawczyk, M. & Siuda, D. (2022). The COVID-19 Pandemic Impact on the TV Commercials Content in European Countries. Marketing and Management of Innovations, 2, 76-85. https://doi.org/10.21272/mmi.2022.2-07
Abstract Спалах глобальної пандемії COVID-19 значно вплинув на повсякденне життя, ставлення та поведінку споживачів. Встановлено, що під час COVID-19, перед бізнесом постало питання реорганізації рекламних кампаній та контенту адресованого споживачам. Аналіз наукової літератури з означеної тематики засвідчив обмежену кількість наукових напрацювань, присвячених дослідженню впливу глобальної кризи в охороні здоров’я на телевізійний рекламний контент. Головною метою даної роботи є оцінка телевізійних рекламних кампаній, реалізованих під час пандемії COVID-19, включаючи конкретну епідемічну ситуацію в окремих країнах. Методологічна основа даного дослідження заснована на методах спостереження, якісного збору даних, отриманих шляхом моніторингу контенту телевізійних роликів, які вийшли в ефір у другій половині дня, до або після головної служби новин. Дослідження проводилося у травні 2020 та 2021 років у п'яти країнах Європи, які в різному ступені постраждали від пандемії коронавірусу. За результатами дослідження було оцінено контент та цінності рекламних повідомлень. Отримані результати свідчать про відсутність кореляції між кількістю телевізійних роликів, пов’язаних з COVID, числом пацієнтів і смертей від COVID-19. У ході дослідження встановлено, що тематика телевізійних роликів, які найчастіше з'являлися у досліджуваний період, були: компанія #StayAtHome, сім’я та друзі, безпека під час кризи та спеціальні пропозиції брендів. При цьому тон реклами, як правило, був піднесеним і обнадійливим, який підбадьорював суспільство. З теоретичної точки зору результати дослідження розкривають проблематику рекламної стратегії під час пандемії COVID-19 у різних країнах Європи. Висновки щодо стратегії телевізійної реклами під час пандемічної кризи можуть слугувати рекомендаціями для інших країн, особливо Європи. Результати дослідження мають практичне значення та можуть бути корисними менеджерам з маркетингу при розробці стратегій успішного планування телевізійної реклами в кризові періоди в країнах Європи.
The outbreak of the COVID-19 global pandemic has strongly affected different issues of everyday life. The pandemic has changed consumer attitudes and behavior. Consequently, during COVID-19, businesses had to decide how to organize the advertising campaigns and what content should be addressed to consumers. Considering the limited number of articles concerning these issues, it seems important to evaluate the impact of the global health crisis on advertising messages in different countries. The main objective of this paper is to assess TV commercial campaigns implemented during the COVID-19 pandemic, including the specific epidemic situation in the selected countries. The research methodology was based on the observation, a qualitative method of collecting data obtained through monitoring the content of TV commercials aired during the afternoon, before or after the main news service. The research was conducted in May 2020 and in May 2021 in five selected European countries affected to varying degrees by the coronavirus pandemic. The research results allowed evaluation of the advertising messages in terms of their content and values exposed. The findings indicate that the number of COVID-related TV commercials is not correlated with the number of patients and deaths from COVID-19. The themes appearing the most often in the TV commercials in the studied period were the #StayAtHome idea, family and friends, the aspect of safety during the crisis, and brands' special offers. The tone of the advertisements was usually uplifting and hopeful, trying to cheer the stressed societies. From a theoretical perspective, the research results show the advertising strategy issues in specific conditions in different European countries. These findings concerning TV commercial strategy during a pandemic crisis could provide references for other countries, especially in Europe. The research results could be useful for marketing managers in developing strategies concerning the successful planning of TV commercials in crisis periods in European countries.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Albania Albania
84
Australia Australia
209855
Belgium Belgium
853177596
Canada Canada
1
China China
1
Egypt Egypt
4229603
Finland Finland
1
France France
1
Germany Germany
1
Greece Greece
1
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
1
India India
100231
Indonesia Indonesia
1
Iran Iran
1
Ireland Ireland
1581983513
Israel Israel
24967962
Italy Italy
200423
Malaysia Malaysia
161967
Netherlands Netherlands
1
New Zealand New Zealand
1
Nigeria Nigeria
24967958
Pakistan Pakistan
1
Philippines Philippines
23185
Poland Poland
136146
Russia Russia
1
Serbia Serbia
1
Singapore Singapore
1
Spain Spain
140511325
Turkey Turkey
125688088
Ukraine Ukraine
125688091
United Kingdom United Kingdom
-1509247049
United States United States
853177595
Unknown Country Unknown Country
125688090

Downloads

Australia Australia
75067
Bangladesh Bangladesh
1
China China
853177594
Egypt Egypt
1
Eswatini Eswatini
1
France France
1
Germany Germany
-437441388
India India
535665074
Indonesia Indonesia
1
Ireland Ireland
1557902037
Israel Israel
-1509247050
Japan Japan
62483
Malaysia Malaysia
1
Pakistan Pakistan
1
Philippines Philippines
140511331
Poland Poland
1276287960
Romania Romania
1
Russia Russia
1
Slovakia Slovakia
349
South Africa South Africa
1
Spain Spain
1411933
Taiwan Taiwan
1
Turkey Turkey
125688089
Ukraine Ukraine
-1728060362
United Kingdom United Kingdom
37295
United States United States
207868104

Files

File Size Format Downloads
Grebosz_Krawczyk_mmi_2_2022.pdf 516.01 kB Adobe PDF 1023938527

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.