Формування рекламної кампанії для кондитерської студії “MOco Bakery”

Abstract

Актуальність теми роботи. Галузь кав’явень та кондитерських завжди була затребувана, тому популярна і зараз та має високу конкуренцію. Останні роки разом із зростанням ролі маркетингу в діяльності підприємств зростає роль маркетингової комунікації, оскільки доступність високоякісних товарів і послуг, встановлення доступних цін на них в наявному асортименті товарів аналогічної якості без використання нових засобів непомітно. Тому необхідно постійно шукати шляхи вдосконалення рекламних заходів на підприємства. Метою бакалаврської роботи є аналіз та дослідження існуючого стану маркетингової діяльності досліджуваного підприємства, а також розробка та впровадження рекламної кампанії, що здатна покращити позиція підприємства на ринку. Завдання роботи: визначити найефективніші інструменти розробки рекламної кампанії в сучасних умовах; встановити основні критерії вдалої рекламної кампанії; аналіз та оцінка діяльності досліджуваного підприємства; надати практичні інструменти вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Об’єктом дослідження є кондитерська студія “MOco Bakery”. Предметом дослідження – є теоретичні та практичні основи розробки рекламної кампанії. Методи дослідження – аналіз літературних джерел, аналіз і синтез, індукції та дедукції, конкретизації та порівняння, графічний метод та узагальнення. Наукова новизна дослідження: під час написання всієї бакалаврської роботи розроблено нову рекламну кампанії для підприємства, проаналізовано ринок в умовах якого функціонує фірма, проаналізовано популярність видів продукції в суспільстві, що пропонує підприємства, проведено дослідження популярності сучасних соціальних мереж. Практична значущість дослідження полягає в тому, що запропоновані рекомендації з рекламних заходів та комунікації здатні покращити позиції підприємства на ринку та сприятиме формуванню та укріпленню позитивному та домашньому образу фірми. У першому розділі було визначено теоретичні основи розробки рекламної кампанії. У другому розділі наведено існуючий стан маркетингової діяльності підприємства, а також його аналіз, проведено аналіз ринку та позиціонування товарів досліджуваного підприємства. У третьому розділі були сформульовані пропозиції, які допоможуть покращити стан маркетингової діяльності підприємства, а саме, було сформовано повноцінну рекламну кампанію, досліджено її доцільність.

Relevance of the topic of work. The coffee and confectionery industry has always been in demand, so it is still popular and highly competitive. In recent years, along with the growing role of marketing in the activities of enterprises, the role of marketing communication is growing, as the availability of high quality goods and services, setting affordable prices in the existing range of goods of similar quality without the use of new tools is imperceptible. Therefore, it is necessary to constantly look for ways to improve advertising activities for businesses. The purpose of the bachelor's thesis is to analyze and study the current state of marketing activities of the researched enterprise, as well as the development and implementation of an advertising campaign that can improve the company's position in the market. Tasks: to determine the most effective tools for developing an advertising campaign in modern conditions; establish the main criteria for a successful advertising campaign; analysis and evaluation of the research enterprise; provide practical tools to improve the marketing activities of the enterprise. The object of research is the confectionery studio "MOco Bakery". The subject of research - is the theoretical and practical foundations of advertising campaign development. Research methods - analysis of literature sources, analysis and synthesis, induction and deduction, concretization and comparison, graphical method and generalization. Scientific novelty of the research: during the writing of the whole bachelor's thesis a new advertising campaign for the company was developed, the market in which the company operates was analyzed, the popularity of products in the society offering the company was analyzed, the popularity of modern social networks was studied. The practical significance of the study is that the proposed recommendations for promotional activities and communication can improve the company's position in the market and contribute to the formation and strengthening of a positive and home image of the company. The first section identified the theoretical foundations of the advertising campaign. The second section presents the current state of marketing activities of the enterprise, as well as its analysis, market analysis and positioning of goods of the studied enterprise. In the third section, proposals were formulated that will help improve the state of marketing activities of the enterprise, namely, a full-fledged advertising campaign was formed, its feasibility was studied.