SEO як ефективний інструмент digital-маркетингу

Abstract

Актуальність теми роботи. Сьогодні ми маємо доступ до нескінченної мережі, повної різної інформації. У будь-який час ми можемо знайти відповіді на цікавлять нас питання в Інтернеті. Більшість людей використовують пошукову систему Google. Коли ми щось «шукаємо», ми використовуємо пошукову систему, наприклад пошукову систему Google. Вона має понад 35 трильйонів веб-сторінок в Інтернеті. Наступне питання – як зробити свій власний веб-сайт помітним серед багатьох інших ресурсів? Метою бакалаврської роботи: проаналізувати лідируючі позиції SEO-систем як ефективних інструментів цифрового маркетингу та SEO-комплексів на прикладі сайту Сумського державного університету (СумДУ). Завдання роботи: дослідити теоретичні засади застосування SEO як інструменту digital-маркетингу; дослідити конкурентне середовище СумДУ у цифровому просторі та розробити систему маркетингових рекомендацій; сформувати семантичне ядро СумДУ; провести технічний аналіз SEO системи СумДУ та запропонувати рекомендаційний пакет маркетингових дій. Об’єктом дослідження є теоретичні та практичні засади SEO як ефективного інструментарію digital-маркетингу. Предметом дослідження – є теоретичні та практичні засади SEO як ефективного інструментарію digital-маркетингу. Методи дослідження – аналіз літературних джерел, аналіз і синтез, індукції та дедукції, конкретизації та порівняння, графічний метод та узагальнення. Практична значущість дослідження полягає в тому, що запропоновані рекомендації з приводу використання семантичного ядра, отриманих результатів від технічного аналізу SEO-системи, які сприятимуть підвищення конкурентоспроможності університету в цифровому просторі. У першому розділі було досліджено засади застосування SEO як інструменту digital-маркетингу. У другому розділі представлена інформація з аналізу конкурентного середовища СумДУ у цифровому просторі та розроблено систему маркетингових рекомендацій. У третьому розділі було сформовано семантичне ядро СумДУ. У четвертому розділі було проведено технічний аналіз SEO системи СумДУ та запропоновано рекомендаційний пакет маркетингових дій.

Relevance of the topic of work. Today we have access to an endless network full of different information. At any time we can find answers to our questions on the Internet. Most people use the Google search engine. When we search for something, we use a search engine, such as Google. It has over 35 trillion web pages on the Internet. The next question is how to make your own website stand out among many other resources? The purpose of the bachelor's work: to analyze the leading positions of SEO-systems as effective tools of digital marketing and SEO-complexes on the example of the site of Sumy State University (SSU). Objectives: to explore the theoretical foundations of SEO as a tool for digital marketing; to study the competitive environment of SSU in the digital space and to develop a system of marketing recommendations; to form the semantic core of SSU; to conduct a technical analysis of the SEO system of SSU and offer a recommendation package of marketing actions. The object of research is the theoretical and practical principles of SEO as an effective tool for digital marketing. The subject of research - is the theoretical and practical principles of SEO as an effective tool for digital marketing. Research methods - analysis of literature sources, analysis and synthesis, induction and deduction, concretization and comparison, graphical method and generalization. The practical significance of the study is that the proposed recommendations on the use of the semantic core, the results obtained from the technical analysis of the SEO-system, which will help increase the competitiveness of the university in the digital space. The first section explores the principles of using SEO as a digital marketing tool. The second section presents information on the analysis of the competitive environment of SSU in the digital space and developed a system of marketing recommendations. In the third section, the semantic core of SSU was formed. In the fourth section, a technical analysis of the SEO system of SSU was conducted and a recommendation package of marketing actions was proposed.