Маркетингові детермінанти підвищення конкурентоспроможності продукції

Abstract

Кваліфікаційна робота складається з 34 сторінок тексту, 3 розділів, 4 формул, 2 таблиць, 15 рисунків та списку з 29 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у необхідності пошуку та обґрунтуванні впливу маркетингових детермінант на підвищення конкурентоспроможності продукції компанії в складних умовах сьогодення. Метою кваліфікаційної роботи є дослідити конкурентоспроможність продукції та знайти напрями її підвищення. Завдання роботи: зробити бібліометричний та візуалізаційний аналіз наукових досліджень на тему конкурентоспроможності товару; визначити детермінанти та підходи до оцінювання конкурентоспроможності продукції; зробити діагностику стану конкурентоспроможності продукції досліджуваного підприємства “Adidas”; виокремити основні маркетингові заходи підвищення рівня конкурентоспроможності продукції підприємства. Об’єкт дослідження: поняття конкурентоспроможності продукції на прикладі компанії «Adidas». Предмет дослідження: теоретичні, методичні та практичні аспекти конкурентоспроможність продукції та напрями її підвищення. Структура роботи. Основна частина роботи складається з трьох розділів. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти конкурентоспроможності продукції, зроблено бібліометричний та візуалізаційний аналіз наукових досліджень на дану тематику, визначено маркетингові аспекти та методи оцінювання конкурентоспроможності товарів. У другому розділі розглянуто роботу досліджуваного підприємства та проаналізовано стан конкурентоспроможності його продукції. В останньому розділі наведено рекомендації та напрямки удосконалення маркетингових заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції підприємства.

The qualification paper consists of 34 pages of text, 3 chapters, 4 formulas, 2 tables, 15 figures and a list of 29 used sources. The relevance of the topic of the work lies in the need to find and justify the influence of marketing determinants on increasing the competitiveness of the company's products in today's difficult conditions. The purpose of the qualification work is to investigate the competitiveness of products and to find directions for its improvement. The task of the work: to make a bibliometric and visualization analysis of scientific research on the topic of product competitiveness; determine the determinants and approaches to evaluating the competitiveness of products; make a diagnosis of the state of competitiveness of the products of the studied enterprise "Adidas"; highlight the main marketing measures to increase the level of competitiveness of the company's products. The object of the study: the concept of product competitiveness on the example of the company "Adidas". The subject of research: theoretical, methodical and practical aspects of product competitiveness and directions for its improvement. Structure of work. The main part of the work consists of three sections. In the first chapter, the theoretical aspects of product competitiveness are considered, a bibliometric and visualization analysis of scientific research on this topic is made, marketing aspects and methods of evaluating the competitiveness of products are defined. The second chapter examines the work of the researched enterprise and analyzes the state of competitiveness of its products. The last section provides recommendations and directions for improving marketing measures to increase the level of competitiveness of the company's products.