Sustainable tourism for the green economy

Abstract

У статті автори аналізують інноваційний напрям сталого туризму в Польщі. Це здійснюється за допомогою маркетингового опитування респондентів з цієї країни та сусідніх регіонів. Висновки авторів стосуються результатів у рамках зеленої економіки. Гіпотеза дослідження полягає в тому, щоб перевірити обізнаність цільової групи про постіндустріальний туризм у сфері реабілітації регіону, готовність підтримувати цілі сталого розвитку на своїх територіях та визначити найбільш ефективні маркетингові інструменти для просування сталого туризму. Автори виявили, що місцева влада відіграє важливу роль у розвитку територій через реалізацію здорових регіональних стратегій. Серед ідей дослідження – концепція Smart City як перспективного інструменту для популяризації здорових видів діяльності. Регіони визначаються як місцеві центри, де можна реалізувати принципи сталого туризму, щоб зменшити небажані наслідки для навколишнього середовища та економіки.

В статье авторы анализируют инновационное направление устойчивого туризма в Польше. Это осуществляется посредством маркетингового опроса респондентов из этой страны и соседних регионов. Выводы авторов касаются результатов в рамках зеленой экономики. Гипотеза исследования состоит в том, чтобы проверить осведомленность целевой группы о постиндустриальном туризме в сфере реабилитации региона, готовность поддерживать цели устойчивого развития на своих территориях и определить наиболее эффективные маркетинговые инструменты для продвижения устойчивого туризма. Авторы обнаружили, что местные власти играют важную роль в развитии территорий через реализацию здоровых региональных стратегий. Среди идей исследования – концепция Smart City как перспективного инструмента популяризации здоровых видов деятельности. Регионы определяются как местные центры, где можно реализовать принципы устойчивого туризма, чтобы снизить нежелательные последствия для окружающей среды и экономики.

The paper analyses the innovative direction of sustainable tourism in Poland. It is investigated by means of a marketing survey of the respondents from this country and neighbouring regions. The authors’ findings deal with the results in the framework of the green economy. The research hypothesis is to check the target group’s awareness of post-industrial tourism in the field of region's rehabilitation, readiness to support sustainable development goals in their areas and to determine the most effective marketing tools to promote sustainable tourism. The authors found that local authorities play an essential role in developing territories through implementing healthy regional strategies. Among the insights of the research is the concept of Smart City as a promising tool for promoting healthy types of activity, to the respondents' opinion. Regions are defined as local centres where sustainable tourism principles could be implemented to reduce consequences unwelcome for the environment and economy.