Формування спонсорського пакету для проведення соціокультурного заходу

Abstract

Сьогодні соціально відповідальний бізнес в Україні є однією з форм громадської активності та культури. Специфічним видом такої діяльності є спонсорство яке активно поширюється та стає невід’ємною частиною комунікативної політики держави. Але варто зазначити, що спонсорство здійснюєть небезкорисливо, зокрема метою спонсора є отримання так званої вигоди матеріального або нематеріального характеру. Через політичні й економічні чинники держава не здатна вирішувати соціокультурні питання, а механізми соціальної допомоги та підтримки не є достатньо продуктивними. Саме тому постає необхідність використання альтернативних джерел підтримки соціокультурної сфери, поміж яких спонсорство культурних та мистецьких проєктів. Варто зауважити, що спонсорська підтримка відрізняється від інших видів інвестицій тим, що передбачає отримання зустрічної послуги: кошти вкладаються в обмін на очікувану маркетингову чи комунікаційну послугу. Але перед прийняттям рішення стати спонсором того чи іншого проєкту, зокрема соціокультурного, компанія має провести всебічний аналіз майбутнього заходу, спробувати спрогнозувати всі плюси та мінуси від спонсорської участі в ньому. Відправною точкою такого прогнозування є збіг власне завдань спонсора та завдань, які вирішуються аналізованим проєктом, а успіх прийняття спонсором позитивного рішення багато в чому визначається якістю спонсорського пакета. Саме тому, питання грамотного формування спонсорського пакету виходить на перший план.

Сегодня социально ответственный бизнес в Украине является одной из форм общественной активности и культуры. Специфическим видом такой деятельности является активно распространяющееся спонсорство, которое становится неотъемлемой частью коммуникативной политики государства. Но следует отметить, что спонсорство осуществляет небескорыстно, в частности, целью спонсора является получение так называемой выгоды материального или нематериального характера. Из-за политических и экономических факторов государство не способно решать социокультурные вопросы, а механизмы социальной помощи и поддержки не достаточно продуктивны.

Today, socially responsible business in Ukraine is one of the forms of social activity and culture. A specific type of such activity is actively spreading sponsorship, which becomes an integral part of the state's communication policy. But it should be noted that sponsorship is not selfish, in particular, the purpose of the sponsor is to obtain the so-called benefit of a tangible or intangible nature. Due to political and economic factors, the state is not able to solve socio-cultural issues, and the mechanisms of social assistance and support are not productive enough.