Демонічні образи в сучасній українській рекламі

Abstract

Мета статті – дослідити використання демонічних образів у сучасній українській рекламі, окреслити еволюцію рекламних персонажів-представників нижчої міфології відповідно до запитів суспільства на національну самоідентифікацію. Актуальність дослідження полягає у простеженні трансформації в українській рекламі демонічних образів від суто традиційних до гіперболізовано привабливих представників української нації. У статті простежується зміна сприйняття демонічних персонажів від часів ранньої протореклами до сьогодення, а саме: поступове «перекодування» негативного образу демона й побудова його позитивного іміджу, переймання глобалізаційної тенденції в галузі реклами вітчизняними рекламістами, введення традиційних для слов’янського міфологічного світогляду демонів у національний рекламний простір і надання їм невластивих для фольклору образів захисників своєї землі на тлі повномасштабного російського вторгнення в Україну.

The purpose of the article is to investigate the use of demonic images in modern Ukrainian advertising, to outline the evolution of advertising characters representing the lower mythology in accordance with society’s requests for national self-identification. The relevance of the research lies in tracing the transformation of demonic images in Ukrainian advertising from purely traditional to hyperbolized attractive representatives of Ukrainian nation. The article traces the change in perception of demonic characters from time of early proto-advertisement to the present day, namely: the gradual «recoding» of the negative demon’s image and the construction of its positive image, the adoption of the globalization trend in the field of advertising by national advertisers, the introduction of demons, traditional for the Slavic mythological worldview, into the national advertising space and giving them the image of their land’s defenders, which is not characteristic of folklore, against the background of a full-scale Russian invasion of Ukraine.