Розроблення стратегії виведення і просування продукції на ринку

Abstract

Актуальність теми: на сьогоднішній день стрімко змінюються економічні, соціальні, політичні тенденції, змінюється ринок. Це радикально змінює споживача, його звички. Така ситуація спонукає виробника до перегляду бізнесстратегії, змушує шукати нові ідеї. Отже, виробнику потрібно розширювати сфери діяльності та виходити на нові ринки. Метою роботи є дослідження теоретико-прикладних засад формування маркетингових стратегій в цілому, стратегії виведення продукту на ринок, аналіз етапів виведення продукту на ринок. В рамках поставленої мети виокремлені наступні завдання: дослідити стратегії виведення продукту на ринок; проаналізувати етапи розробки стратегії впровадження товару на ринок; проаналізувати діяльність підприємства ФОП «Ставнича О.М.»; дослідити споживчі переваги на ринку комп’ютерного устаткування; проаналізувати асортиментну і цінову політику нового товару, оцінити економічну ефективність стратегії. Об'єкт дослідження: підприємство ФОП «Ставнича О.М.». Предмет дослідження: стратегія виведення на ринок нового товару. Методи дослідження: аналіз, синтез; емпіричні методи: спостереження, вимірювання, моделювання, прогнозування, перевірка прогнозу. Наукова новизна роботи: розробка стратегії просування на ринок комп’ютерної техніки нового товару, формування рекомендацій щодо тактики досягнення цілей. Практична значущість полягає у розробленні стратегії просування товарів (на прикладі ФОП «Ставнича О.М.»).

Relevance of the topic: today, economic, social, political trends are rapidly changing, the market is changing. This radically changes the consumer, his habits. Such a situation prompts the producer to revise the business strategy, forces him to look for new ideas. Therefore, the manufacturer needs to expand the spheres of activity and enter new markets. The purpose of the work is to study the theoretical and practical foundations of the formation of marketing strategies in general, the strategy of bringing the product to the market, the analysis of the stages of bringing the product to the market. Within the framework of the set goal, the following tasks have been identified: research strategies for bringing the product to the market; analyze the stages of development of a strategy for the introduction of goods to the market; to analyze the activities of the FOP enterprise "Stavnycha O.M."; to investigate consumer preferences in the computer equipment market; analyze the assortment and price policy of the new product, evaluate the economic efficiency of the strategy. The object of the study: the enterprise "Stavnycha O.M." The subject of the study: the strategy of introducing a new product to the market. Research methods: analysis, synthesis; empirical methods: observation, measurement, modeling, forecasting, forecast verification. Scientific novelty of the work: development of a strategy for the promotion of a new product to the market of computer equipment, formation of recommendations on tactics for achieving goals. The practical significance lies in the development of a strategy for the promotion of goods (on the example of the FOP "Stavnycha O.M.")