Маркетингова діяльність торговельно-посередницького підприємства

Abstract

Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування результативних підходів до розробки методів підвищення якості маркетингової діяльності підприємства. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретико-прикладних основ маркетингової діяльності підприємства та розробка шляхів її покращення. Завдання роботи: аналіз стану маркетингової діяльності торговельного підприємства; дослідження специфіки та кон’юктури ринку на якому працює компанія; дослідження теоретичних підходів до розробки маркетингової діяльності підприємства; на прикладі ТОВ «ДУО КРАФТ» дослідити маркетингову діяльність та розробити шляхи її вдосконалення Об’єктом дослідження є процес маркетингової діяльності торговельного підприємства. Предметом дослідження є маркетингова діяльність підприємства на ринку мінеральних добрив та агрохимікатів. Методи дослідження – аналіз і синтез, статистичний аналіз, структурний і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження: аналіз стану маркетингової діяльності на підприємстві, та розробка плану її покращення на ТОВ «ДУО КРАФТ». Практична значущість дослідження полягає у розробленні шляхів покращення маркетингової діяльності ТОВ «ДУО КРАФТ»». У першому розділі було вивчино теоретичні основи маркетингової діяльності підприємства, її сутність та значення. Дослідили стан та перспективи розвитку ринку пестицидів та агрохімікатів України. За допомогою сервісу Google trends провели аналіз динаміки запитів основних дистриб'юторів України та ключових термінів. 5 У другому розділі була дана загальна характеристика ТОВ «ДУО КРАФТ», досліджена сфера її маркетингової діяльності, зроблений аналіз основних конкурентів та вивчена маркетингова взаємодія підприємства зі стейкхолдерами. У третьому розділі розроблені шляхи та методи для покращення якості маркетингової діяльності підприємства та визначені перспективи розвитку компанії на ринку засобів захисту рослин та мінеральних добрив.

The relevance of the work lies in the need for scientific substantiation of effective approaches to the development of methods for improving the quality of the enterprise's marketing activities. The purpose of the qualification work is to study the theoretical and applied principles of the enterprise's marketing activity and to develop ways to improve it. Job tasks: analysis of the state of marketing activity of a trading enterprise; study of the specifics and conditions of the market in which the company operates; research of theoretical approaches to the development of marketing activities of the enterprise; using the example of "DUO KRAFT" LLC to investigate marketing activity and develop ways to improve it The object of research is the process of marketing activity of a trading enterprise. The subject of the study is the marketing activity of the enterprise on the market of mineral fertilizers and agrochemicals. Research methods – analysis and synthesis, statistical analysis, structural and comparative analysis. Scientific novelty of the study: analysis of the state of marketing activity at the enterprise and development of a plan for its improvement at DUO KRAFT LLC. The practical significance of the study lies in the development of ways to improve the marketing activities of DUO KRAFT LLC. In the first chapter, the theoretical foundations of the enterprise's marketing activity, its essence and significance were studied. The state and prospects for the development of the market of pesticides and agrochemicals of Ukraine were studied. With the help of the Google trends service, they analyzed the dynamics of requests from the main distributors of Ukraine and key terms. In the second chapter, a general description of DUO KRAFT LLC was 7 provided, the scope of its marketing activities was investigated, an analysis of the main competitors was made, and the marketing interaction of the enterprise with stakeholders was studied. In the third chapter, ways and methods are developed to improve the quality of the company's marketing activities and the prospects for the company's development in the market of plant protection products and mineral fertilizers are determined.