Досвід медіаантропології у дослідженні медіавпливу

Abstract

Стаття присвячена огляду наукових праць у галузі медіаантропології, оприлюднених переважно у випусках регулярних електронних семінарів із цього напряму досліджень, який поєднує антропологічний метод та проблеми, що досліджуються в галузі соціальних комунікацій. Зокрема, йдеться про дослідження медіавпливу на окремі сегменти аудиторії за допомогою методів включеного спостереження та інтерв’ювання. Приділено увагу сучасним підходам до медіаантропології як наукового напряму, розглянуті приклади наукових проблем у галузі медіадосліджень, які вивчалися за допомогою методів культурної антропології.

The article is devoted to the review of scientific works in the field of media anthropology, mostly published on the pages of regular electronic seminars from this direction of research, which combines the anthropological method and problems investigated in the field of social communications. In particular, we are talking about achieving media influence on certain segments of the audience using the methods of included observation and interviewing. Attention is paid to modern approaches to media anthropology as a scientific direction, examples of scientific problems in the field of media research studied using the methods of cultural anthropology are considered.