Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/91672
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title «Макгаффіни» у сучасній рекламі
Authors Yanenko, Yaroslav Vasylovych  
ORCID http://orcid.org/0000-0003-2468-6636
Keywords «макгаффін»
сучасна реклама
аудіовізуальний контент
«макгаффин»
современная реклама
аудиовизуальный контент
«MacGuffin»
modern advertising
audiovisual content
Type Conference Papers
Date of Issue 2023
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/91672
Publisher Сумський державний університет
License Copyright not evaluated
Citation Яненко Я. В. «Макгаффіни» у сучасній рекламі // Соціально-гуманітарні аспекти розвитку сучасного суспільства : матеріали X Всеукраїнської наукової конференції студентів, аспірантів, викладачів та співробітників, Суми, 27–28 квітня 2023 року / уклад. М. М. Набок. Суми : Сумський державний університет, 2023. С. 211-215.
Abstract У сучасному інформаційному світі одним із головних завдань авторів аудіовізуального контенту є привернення уваги аудиторії. Це характерно як для сфери мистецтва, зокрема кінематографу, так і для аудіовізуальних продуктів у галузі реклами. В цьому контексті важливим є вміння створити цікавий сюжет, розповісти захоплюючу історію, тож «творці фільмів приділяють все більше уваги мистецтву оповідання, оскільки аудиторія виявляє велику цікавість до розвитку сюжету» [4, с. 197]. Одним із засобів привернення уваги у аудіовізуальних творах є «макгаффін» (ключова деталь сюжету), і серед дослідників цієї теми варто відзначити таких вчених, як А. Арозамена, Л. Курштадт, З. Лю, Дж. Цзянг та ін. Метою роботи є визначення можливостей застосування «макгаффінів» у рекламі, а завданнями – з’ясування особливостей поняття «макгаффін» як ключової деталі сюжету твору та використання рекламованого товару в якості «макгаффіну».
Appears in Collections: Наукові видання (ІФСК)

Views

Germany Germany
1
Ireland Ireland
13900
Singapore Singapore
1
Ukraine Ukraine
102012
United Kingdom United Kingdom
265
United States United States
33587
Unknown Country Unknown Country
150745

Downloads

Canada Canada
1
Germany Germany
623
Ukraine Ukraine
33587
United States United States
53275
Unknown Country Unknown Country
150746

Files

File Size Format Downloads
Yanenko_MacGuffin.pdf 1.63 MB Adobe PDF 238232

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.