Маркетингові стратегії стимулювання попиту на ринку фотопослуг

Abstract

Кваліфікаційна робота складається з 64 сторінок тексту, 3 розділів, 4 таблиць, 16 рисунків та списку з 56 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає в тому, що фотографічна індустрія постійно змінюється і розвивається. З ростом технологій, змінами у споживацьких звичках та зростанням конкуренції в цьому сегменті ринку, компанії, що надають фотопослуги, повинні розробляти ефективні стратегії для залучення і утримання клієнтів. Метою дослідження є детальний аналіз і визначення ефективних маркетингових стратегій, спрямованих на збільшення попиту на ринку фотопослуг. Це включає вивчення споживацьких звичок, конкуренції, використання цифрових технологій та розробку маркетингових підходів, що сприятимуть залученню та утриманню клієнтів. Завдання роботи: розглянути сучасні тенденції ринку фотопослуг та аналізувати основні фактори, що впливають на попит; проаналізувати різні маркетингові стратегії, використовуваних у сфері фотопослуг; визначити найбільш ефективні маркетингові стратегій для стимулювання попиту на ринку фотопослуг; розробити рекомендації щодо впровадження маркетингових стратегій, спрямованих на збільшення попиту на фотопослуги. Об'єктом дослідження є ринок фотопослуг, який включає в себе фотографічні студії, фотосалони, фотографів-фрілансерів та інші суб'єкти, що надають фотографічні послуги. Предметом дослідження є маркетингові стратегії, спрямовані на стимулювання попиту на ринку фотопослуг. Методи дослідження – аналіз літературних джерел та наукових статей аналіз літературних джерел та наукових статей, емпіричне дослідження, анкетування та спостереження. Наукова новизна дослідження: результати дослідження дозволять виявити нові підходи та інноваційні рішення, які можуть бути використані для стимулювання попиту на ринку фотопослуг. Практична значущість дослідження: результати дослідження нададуть підприємствам, які пропонують фотопослуги, цінну інформацію та рекомендації щодо впровадження ефективних маркетингових стратегій. Це допоможе збільшити їх конкурентоспроможність, привернути більше клієнтів і підвищити рівень прибутковості. У першому розділі проведено аналіз ринку фотопослуг, надано опис ринку фотопослуг, його особливості та характеристики, досліджено обсяг попиту, його тенденції та фактори, що впливають на попит, проведено аналіз конкурентної ситуації на ринку фотопослуг, виявлено основних конкурентів, їхні переваги та недоліки. У другому розділі розглянуто маркетингові стратегії, спрямовані на стимулювання попиту на ринку фотопослуг, проведено огляд різних маркетингових стратегій, визначено їхні особливості та принципи застосування, проаналізовано ефективність використання маркетингових стратегій на ринку фотопослуг, оцінено їхні результати та вплив на попит. У третьому розділі запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетингових стратегій на ринку фотопослуг, проведено аналіз проблем та недоліків існуючих маркетингових стратегій фотостудії "ФотоФактура", запропоновано конкретні рекомендації щодо вдосконалення маркетингових стратегій цієї фотостудії, з урахуванням виявлених проблем, надано економічне обґрунтування ефективності маркетингових заходів з просування фотостудії, оцінено вплив запропонованих рекомендацій на ефективність діяльності фотостудії.

The qualification work consists of 64 pages of text, 3 chapters, 4 tables, 16 figures and a list of 56 sources. The relevance of the topic of the work lies in the fact that the photographic industry is constantly changing and developing. With the growth of technology, changes in consumer habits and increasing competition in this market segment, companies providing photo services must develop effective strategies to attract and retain customers. The aim of research is a detailed analysis and determination of effective marketing strategies aimed at increasing demand in the photo services market. This includes studying consumer habits, competition, the use of digital technologies and developing marketing approaches that will help attract and retain customers. Objectives of research are: to consider the current trends of the photo services market and analyze the main factors affecting demand; analyze various marketing strategies used in the field of photo services; determine the most effective marketing strategies to stimulate demand in the photo services market; develop recommendations for the implementation of marketing strategies aimed at increasing the demand for photo services. The object of research is the market of photo services, which includes photo studios, photo salons, freelance photographers and other entities that provide photo services. The subject of the study is marketing strategies aimed at stimulating demand in the photo services market. Research methods – analysis of literary sources and scientific articles, analysis of literary sources and scientific articles, empirical research, questionnaires and observations. The scientific novelty of research: the results of the study will reveal new approaches and innovative solutions that can be used to stimulate demand in the photo services market. The practical significance of the research: the results of the study will provide businesses that offer photo services with valuable information and recommendations for the implementation of effective marketing strategies. This will help increase their competitiveness, attract more customers and increase their profitability. In the first section, an analysis of the photo services market was carried out, a description of the photo services market, its features and characteristics was provided, the volume of demand, its trends and factors affecting demand were studied, an analysis of the competitive situation in the photo services market was carried out, the main competitors, their advantages and disadvantages were identified. In the second section, marketing strategies aimed at stimulating demand in the photo services market are reviewed, various marketing strategies are reviewed, their features and principles of application are determined, the effectiveness of marketing strategies in the photo services market is analyzed, and their results and impact on demand are evaluated. The third section offers recommendations for improving marketing strategies in the market of photo services, analyzes the problems and shortcomings of the existing marketing strategies of the PhotoFaktura photo studio, offers specific recommendations for improving the marketing strategies of this photo studio, taking into account the identified problems, provides an economic rationale for the effectiveness of marketing measures to promote the photo studio , the impact of the proposed recommendations on the efficiency of the photo studio was evaluated.