Зелений маркетинг як інструмент підвищення екологічної свідомості споживачів

Abstract

Кваліфікаційна робота складається з 69 сторінок тексту, 3 розділів, 29 формул, 9 таблиць, 16 рисунків та списку з 36 використаних джерел. Актуальність теми роботи зростаюча увага до екологічних проблем та сталого розвитку в сучасному світі ставить перед бізнесом і виробниками важливе завдання – залучити та переконати споживачів обрати екологічно відповідальні продукти та послуги. У цьому контексті зелений маркетинг виявляється надзвичайно ефективним інструментом, спрямованим на підвищення екологічної свідомості споживачів. Зелений маркетинг не лише рекламує товари та послуги, але й акцентує увагу на їхній екологічній переваги та впливі на довкілля. Мета роботи полягає у визначенні екологічної обізнаності споживачів щодо цілей сталого розвитку з метою формування релевантних інструментів зеленого маркетингу. Завдання роботи: аналіз наукового доробку щодо цілей сталого розвитку, проведення опитування споживачів, з метою виявлення їх ставлення до цілей сталого розвитку та рівень екологічної їх обізнаності; визначення інструментів зеленого маркетингу з метою формування релевантного набору для підвищення екологічної обізнаності споживачів. Об’єктом дослідження є рівень екологічної свідомості споживачів. Предметом дослідження інструментарію та підходів зеленого маркетингу імплементація яких формує передумови для підвищення екологічної обізнаності споживачів. Методи дослідження – аналіз і синтез, бібліометричний аналіз і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження: розроблено набір інструментів для підвищення екологічної обізнаності щодо цілей сталого розвитку. У розділі 1 «Екологічна обізнаність споживачів у контексті досягнення цілей сталого розвитку» зосереджено увагу на теоретико-методологічних аспектах сталого розвитку, а також визначено підходи до трактування сутності та інструментарію зеленого маркетингу. У другому розділі «Визначення рівня екологічної свідомості споживачів» було проведено опитування споживачів з метою виявлення їх ставлення до цілей сталого розвитку та рівня екологічної свідомості. У третьому розділі «Зелений маркетинг як інструменти підвищення рівня екологічної свідомості споживачів» сформовано набір інструментів зеленого маркетингу для різних об’єктів комунікації з метою підвищення рівня екологічної обізнаності споживачів щодо цілей сталого розвитку.

The qualification paper consists of 69 pages of text, 3 chapters, 29 formulas, 9 tables, 16 figures and a list of 36 used sources. The relevance of the topic of the work, the growing attention to environmental problems and sustainable development in the modern world poses an important task for businesses and manufacturers - to attract and convince consumers to choose environmentally responsible products and services. In this context, green marketing turns out to be an extremely effective tool aimed at increasing the environmental awareness of consumers. Green marketing not only promotes products and services, but also emphasizes their environmental benefits and environmental impact. The purpose of the work is to determine the environmental awareness of consumers regarding the goals of sustainable development in order to determine relevant green marketing tools. Tasks: analysis of scientific work related to the goals of sustainable development, conducting a survey of consumers in order to identify their attitude to the goals of sustainable development and the level of their environmental awareness; determination of green marketing tools in order to form a relevant set for increasing the environmental awareness of consumers. The object of the study is the level of environmental awareness of consumers. The subject of the research is the tools and approaches of green marketing, the implementation of which forms the prerequisites for increasing the environmental awareness of consumers. Research methods – analysis and synthesis, bibliometric analysis and comparative analysis. Scientific novelty of the study: a set of tools has been developed to increase environmental awareness regarding the goals of sustainable development. In the first section "Environmental awareness of consumers in the context of achieving the goals of sustainable development" focuses on the theoretical and methodological aspects of sustainable development, and also defines approaches to the interpretation of the essence and tools of green marketing. In the second section, "Determining the level of environmental awareness of consumers", a survey of consumers was conducted in order to identify their attitude to the goals of sustainable development and the level of environmental awareness. In the third section "Green marketing as tools for increasing the level of environmental awareness of consumers" a set of green marketing tools for various communication objects is formed in order to increase the level of environmental awareness of consumers regarding the goals of sustainable development