Психологія кольору у сприйнятті реклами магазину сумок

Abstract

Психологія кольору є науковою дисципліною, що вивчає різні емоційні стани, поведінку та настрій людини, викликані дією кольору. Колір як цінний інструмент і невід’ємна частина рекламної комунікації безпосередньо впливає на нашу підсвідомість і приваблює або відлякує споживачів своїм прихованим сенсом. Тому дуже важливо вибрати правильний колір, який допоможе в комунікації зі споживачем. Сьогодні бренди та магазини відчувають важливість у створенні іміджу бренду, який запам’ятовується, а колір є важливим елементом ідентичності. Тому не дивно, що прихильники бренду стають відданими візуальній ідентичності компанії та можуть заперечувати зміну кольорової гами, бо сформована асоціація кольору та бренду може втратитися, разом із залученістю споживачів до бренду. Актуальність обраної теми зумовлена важливістю впливу кольору на психологію людей. При створенні брендів та рекламної продукції, яку компанії використовують для просування свого бренду, колір є одним із важливих аспектів. Відповідно, робота спрямована на те, щоб розробити ефективну візуальну ідентичність магазину з невеликими фінансовими ресурсами. В результаті роботи було розроблено візуальну ідентичність для онлайн-магазину сумок, зокрема, логотип магазину в чорно-синіх кольорах. Чорний вважається елегантним відтінком, який уособлює розкіш і стриманість. Синій нагадує про море, небо та мрію. У макетах білборду, сітілайту, листівки та сторіз для соціальних мереж були додані рожевий та бежевий колір.