Результати впливу пандемії COVID-19 на комплекс маркетингу книговидавничого бізнесу в Україні

Abstract

У тезах дослідження питання впливу пандемії COVID-19 на формування комплексу маркетингу представників книжкового бізнесу в Україні. Зокрема, проаналізовано зміну попиту на літературу різного жанру, а також тренд зростання популярності на формат електронних книг. Досліджені зміни в сфері просування книг, зокрема приділена увага диджитал-інструметарію просування.

In the theses of the study of the impact of the COVID-19 pandemic on the formation of the marketing complex of representatives of the book business in Ukraine. In particular, the change in demand for literature of various genres was analyzed, as well as the trend of increasing popularity of the electronic book format. Changes in the field of book promotion are studied, in particular, attention is paid to the digital toolkit of promotion.