Аналіз і удосконалення комплексу маркетингу підприємства

Abstract

Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування забезпечення ефективної конкурентоспроможності та задоволення потреб сучасного ринку та клієнтів. Метою кваліфікаційної роботи є розроблення концепції удосконалення маркетингового комплексу підприємства ТОВ «Нова пошта» в умовах ринкових відносин, спрямованого на покращення прибутку підприємства у перспективі. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти управління підприємством; проаналізувати історію розвитку компанії, її маркетинговий аспект та маркетингові комунікації; сформувати рекомендації щодо удосконалення комплексу маркетингу підприємства ТОВ «Нова пошта». Об’єктом дослідження є процес управління підприємства. Предметом дослідження є теоретичні й методичні показники стратегічного управління підприємства. Методи дослідження – аналіз і синтез, структурний і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо покращень ефективності методів просування підприємства. У першому розділі розглянуто теоретичну базу. У другому розділі розглянуто характеристику підприємства, його історія створення та розвиток, структура та основні цілі що просуває підприємство, цінова політика, маркетинговий аспект та маркетингові комунікації підприємства. У третьому розділі представлено порівняння підприємства з основним конкурентом на ринку та сформовано рекомендації щодо покращень ефективності просування маркетингового комплексу підприємства

The relevance of the thesis lies in the necessity of scientifically justifying the provision of effective competitiveness and meeting the needs of the modern market and clients. The aim of the thesis is to develop a concept for improving the marketing complex of the LLC "Nova Poshta" enterprise in the conditions of market relations aimed at enhancing the company's profits in the long run. The tasks of the thesis are to explore the theoretical aspects of enterprise management, analyze the company's development history, its marketing aspect, and marketing communications, as well as to formulate recommendations for improving the marketing complex of the LLC "Nova Poshta." The object of the study is the process of enterprise management. The subject of the study is the theoretical and methodological indicators of enterprise strategic management. Research methods include analysis, synthesis, structural, and comparative analysis. The scientific novelty of the research lies in the formation of recommendations for improving the effectiveness of enterprise promotion methods. The first section covers the theoretical framework. The second section provides an overview of the enterprise, its history of creation and development, structure, primary objectives pursued by the enterprise, pricing policy, marketing aspect, and marketing communications of the enterprise. The third section presents a comparison of the enterprise with the main competitor in the market and formulates recommendations for enhancing the effectiveness of promoting the enterprise's marketing complex.