Маркетинг в управлінні збутовою діяльністю підприємства

Abstract

Актуальність теми роботи визначається сучасними викликами, з якими стикаються підприємства на постійно змінюючихся ринках. У контексті глобалізації та швидкого темпу технологічного розвитку, важливість ефективного управління збутовою діяльністю через призму маркетингу набуває критичного значення. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження ролі маркетингу в управління збутовою діяльністю. Завдання роботи: визначити теоретичні аспекти основних підходів до маркетингового управління збутовою діяльністю; дослідити актуальні тенденції в маркетингу та їх роль у збутовій діяльності; провести бібліометричний аналіз основних підходів до маркетингового управління збутовою діяльністю; провести оцінку маркетингової та збутової діяльності підприємства ТОВ «АПС-СУМИ»; визначити основні шляхи удосконалення управління збутовою діяльністю підприємства. Об’єктом дослідження є господарська діяльність компанії ТОВ «АПС-СУМИ». Предметом дослідження є збутова діяльність ТОВ «АПС-СУМИ». Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо удосконалення управління збутовою діяльністю підприємства. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти основних підходів до маркетингового управління збутовою діяльністю. У другому розділі проаналізовано маркетингова та збутова діяльності підприємства ТОВ «АПС-СУМИ». У третьому розділі запропоновано основні шляхи удосконалення управління збутовою діяльністю підприємства.

The relevance of the topic of the work is determined by the modern challenges faced by companies in constantly changing markets. In the context of globalization and the rapid pace of technological development, the importance of effective management of sales activities through the prism of marketing is becoming critical. The purpose of the qualification work is to study the role of marketing in managing sales activities. The task of the work: to determine the theoretical aspects of the main approaches to marketing management of sales activities; research current trends in marketing and their role in sales activities; conduct a bibliometric analysis of the main approaches to marketing management of sales activities; carry out an assessment of the marketing and sales activities of the company "APS-SUMY" LLC; to determine the main ways of improving the management of the company's sales activities. The object of the study is the economic activity of the company "APS-SUMY" LLC. The subject of the study is the sales activity of "APS-SUMY" LLC. The practical significance of the study lies in the formation of recommendations for improving the management of the company's sales activities. The first chapter deals with the theoretical aspects of the main approaches to marketing management of sales activities. The second section analyzes the marketing and sales activities of the company "APS-SUMY". In the third section, the main ways of improving the management of the company's sales activities are proposed.