Approaches for the companies’ promotion in the modern business environment

Abstract

На сучасному конкурентному ринку просування товарів і послуг в Інтернет має вирішальне значення для бізнес-стратегії більшості компаній. Тому для ефективної оптимізації маркетингових стратегій важливо розуміти та систематизувати принципи, переваги та недоліки інструментів цифрового маркетингу. Ці інструменти дозволяють підприємствам швидко адаптуватися до змін ринку, забезпечуючи ефективне використання рекламного бюджету та високу віддачу від інвестицій. Крім того, Інтернет-маркетинг дозволяє створювати персоналізовані підходи до взаємодії з клієнтами, підвищуючи їх лояльність і задоволеність. Цифровий маркетинг включає діяльність з просування товарів і послуг через Інтернет. Це передбачає використання різноманітних онлайн-каналів і платформ для взаємодії з цільовою аудиторією для підвищення впізнаваності бренду, продажів і лояльності клієнтів. У цій статті розглядаються унікальні аспекти використання інструментів цифрового маркетингу, їх застосування та оптимізація. Аналізуючи теоретичні та практичні принципи сучасних інструментів цифрового маркетингу, дослідження класифікує переваги та недоліки різних методів цифрового маркетингу. У статті проаналізовано динамічне зростання кількості користувачів Інтернет в усьому світі та в Україні. Зростання кількості користувачів Інтернет сприяє розвитку цифрового маркетингу в Україні зокрема. Бренди активно впроваджують сучасні маркетингові технології, такі як SEO, SMM, контент-маркетинг, контекстна реклама та email-маркетинг, з метою охоплення цільової аудиторії. Основні розглянуті інструменти включають пошукову оптимізацію, контент-маркетинг, маркетинг у соціальних мережах, контекстну рекламу, маркетинг електронною поштою, відеомаркетинг, мобільний маркетинг і маркетинг впливових осіб. Автори підкреслюють важливість використання штучного інтелекту для персоналізації цільової аудиторії компаній. Автоматизація дозволяє компаніям заздалегідь планувати та проводити маркетингові кампанії, забезпечуючи ефективне управління часом і ресурсами, особливо для великих компаній із розгалуженими маркетинговими мережами. Автори дійшли висновку, що сучасні маркетингові технології на основі штучного інтелекту та автоматизації є запорукою успішного онлайн-просування брендів, забезпечення конкурентоспроможності та ефективності бізнесу в умовах постійних змін.

In today's competitive market, promoting goods and services online is crucial to most companies' business strategies. Therefore, it's essential to understand and systematise digital marketing tools' principles, advantages, and disadvantages to optimize marketing strategies effectively. These tools allow businesses to adapt to market changes quickly, ensuring efficient use of the advertising budget and high returns on investment. Additionally, Internet marketing enables the creation of personalised approaches to customer interaction, boosting their loyalty and satisfaction. Internet marketing, or digital or online marketing, includes all activities promoting goods and services via the Internet. It involves using various online channels and platforms to interact with the target audience to increase brand awareness, sales, and customer loyalty. This article examines the unique aspects of using digital marketing tools and how to optimise their application. By analysing the theoretical and practical principles of modern digital marketing tools, the study categorises the benefits and drawbacks of various digital marketing techniques. The paper analysed the dynamic growth of Internet users worldwide and in Ukraine. The growth in Internet users is driving the development of digital marketing in Ukraine. Brands are actively implementing modern marketing technologies, such as SEO, SMM, content marketing, contextual advertising and email marketing, to reach their audience. The primary tools examined include Search engine optimisation (SEO), Content marketing, Social media marketing (SMM), Contextual advertising (PPC), Email marketing, Video marketing, Mobile marketing, and Influencer marketing. The authors stress the importance of using artificial intelligence to personalise marketing campaigns' target audiences. Automation allows companies to plan and execute marketing campaigns in advance, ensuring efficient management of time and resources, particularly for large companies with extensive marketing networks. The authors concluded that modern marketing technologies based on artificial intelligence and automation are the key to successful online brand promotion, ensuring the competitiveness and efficiency of businesses in the face of constant change.