Управління рекламною діяльністю на підприємстві (на прикладі торговельної мережі «Master Zoo»)

Abstract

Актуальність теми полягає в тому, що рекламна діяльність являє собою стратегічну програму, спрямовану на досягнення конкретних цілей у сфері реклами та вона розробляється на основі глибокого аналізу ринку, визначення ключових характеристик цільової аудиторії та створення комплексного маркетингового плану. Цей план включає чітке визначення термінів проведення заходів та ефективний облік фінансування для успішної реалізації рекламних заходів. Мета цієї роботи полягає у дослідженні рекламної діяльності ТОВ «ПЕТМАЙСТЕР» та наданні рекомендацій щодо її покращення. Завдання роботи: Провести аналіз існуючого стану рекламної діяльності підприємства Master Zoo. Розробити рекомендації щодо покращення рекламних кампаній. Оцінити ефективність запропонованих заходів. Дослідити вплив рекламної діяльності на загальний обсяг продажів підприємства. Визначити основні канали та засоби реклами, які використовуються підприємством. Об’єкт дослідження: Рекламна діяльність підприємства ТОВ «ПЕТМАЙСТЕР». Предмет дослідження: Методи та інструменти управління рекламною діяльністю на підприємстві ТОВ «ПЕТМАЙСТЕР». Наукова новизна роботи полягає у розробці комплексного підходу до управління рекламною діяльністю на основі сучасних методів маркетингу, включаючи цифрові технології та інноваційні комунікаційні стратегії. Вперше в рамках підприємства ТОВ «ПЕТМАЙСТЕР» проведено детальний аналіз ефективності різних рекламних каналів та розроблено методичні рекомендації щодо оптимізації витрат на рекламу з максимізацією віддачі. Практична значущість роботи полягає в можливості використання отриманих результатів для підвищення ефективності рекламної діяльності на підприємстві. Розроблені рекомендації дозволять підприємству зменшити витрати на рекламу, збільшити впізнаваність бренду та обсяги продажів, що позитивно вплине на його конкурентоспроможність на ринку. У першому розділі розглянуто сутність рекламної діяльності, узагальнено теоретичні підходи, визначено основні тренди та охарактеризовано особливості планування рекламної діяльності в сучасних умовах. Другий розділ присвячений аналізу фінансово-економічного стану ТОВ «ПЕТМАЙСТЕР» та дослідженню специфіки його маркетингової та рекламної діяльності. Виділено проблемні напрями та неефективні заходи з метою їх покращення. У третьому розділі визначено пріоритетні напрями вдосконалення проблемних та неефективних заходів рекламної діяльності та надано рекомендації.

The relevance of the topic lies in the fact that advertising activity is a strategic program aimed at achieving specific goals in the field of advertising and it is developed on the basis of in-depth market analysis, determination of key characteristics of the target audience and creation of a comprehensive marketing plan. This plan includes a clear definition of the timing of events and effective accounting of funding for the successful implementation of promotional activities. The purpose of this work is to study the advertising activity of "PETMEISTER" LLC and to provide recommendations for its improvement. Job task: Analyze the current state of the advertising activity of the Master Zoo enterprise. Develop recommendations for improving advertising campaigns. Evaluate the effectiveness of the proposed measures. Investigate the impact of advertising on the total sales volume of the enterprise. Determine the main channels and means of advertising used by the enterprise. Object of research: Advertising activity of PETMEISTER LLC. Research subject: Methods and tools for managing advertising activities at PETMEISTER LLC. The scientific novelty of the work consists in the development of a comprehensive approach to the management of advertising activities based on modern marketing methods, including digital technologies and innovative communication strategies. For the first time, a detailed analysis of the effectiveness of various advertising channels was carried out within the framework of the "PETMEISTER" LLC enterprise, and methodical recommendations were developed to optimize advertising costs with maximization of returns. The practical significance of the work lies in the possibility of using the obtained results to increase the effectiveness of advertising activities at the enterprise. The developed recommendations will allow the enterprise to reduce advertising costs, increase brand recognition and sales volume, which will positively affect its competitiveness in the market. The first chapter examines the essence of advertising activity, summarizes theoretical approaches, defines the main trends and characterizes the peculiarities of planning advertising activity in modern conditions. The second chapter is devoted to the analysis of the financial and economic status of "PETMEISTER" LLC and to the study of the specifics of its marketing and advertising activities. Problem areas and ineffective measures aimed at their improvement are highlighted. In the third section, priority directions for improving problematic and ineffective measures of advertising activities are defined and recommendations are provided.