Інструменти інтернет-маркетингу для маркетплейсів України

Abstract

Кваліфікаційна робота складається з 69 сторінок тексту, 3 розділів, 24 таблиць, 5 рисунків та списку з 53 використаних джерел. Актуальність теми роботи. Дослідження зумовлене зростаючою популярністю маркетплейсів в Україні та необхідністю їх ефективного просування за допомогою сучасних інструментів інтернет-маркетингу для забезпечення конкурентоспроможності на ринку електронної комерції. Метою кваліфікаційної роботи є розробка ефективної стратегії застосування інструментів інтернет-маркетингу для просування українських маркетплейсів. Завдання роботи: Дослідити теоретичні засади інтернет-маркетингу та його інструментів; Проаналізувати сучасний стан та тенденції розвитку ринку маркетплейсів в Україні; Вивчити досвід застосування інструментів інтернет-маркетингу провідними українськими маркетплейсами; Розробити ефективну стратегію використання інструментів інтернет-маркетингу для просування маркетплейсів; Надати практичні рекомендації щодо впровадження розробленої стратегії. Об'єктом дослідження є процес просування українських маркетплейсів за допомогою інструментів інтернет-маркетингу. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти застосування інструментів інтернет-маркетингу для ефективного просування маркетплейсів. Методи дослідження – аналіз і синтез, порівняльний аналіз, статистичні методи, системний підхід. Наукова новизна дослідження полягає у комплексному вивченні можливостей застосування інструментів інтернет-маркетингу для просування українських маркетплейсів та розробці стратегії їх використання з урахуванням особливостей вітчизняного ринку. Практична значущість дослідження визначається можливістю використання розробленої стратегії та рекомендацій маркетплейсами для підвищення ефективності діяльності та конкурентоспроможності. У першому розділі розглянуто теоретичні засади інтернет-маркетингу та його інструментів. Визначено сутність інтернет-маркетингу, його особливості та відмінності від традиційного маркетингу. Описано різноманітні стратегії та інструменти інтернет-маркетингу. Проаналізовано досвід провідних світових маркетплейсів у застосуванні різних інструментів інтернет-маркетингу. У другому розділі досліджено ринок маркетплейсів України та досвід застосування інструментів інтернет-маркетингу провідними гравцями. Проведено аналіз найбільших українських маркетплейсів, таких як Rozetka, Prom.ua, OLX, Bigl.ua та інших. Вивчені стратегії, які використовують продавці для просування своїх товарів на українських маркетплейсах. Розглянуті основні інструменти інтернет-маркетингу, якими користуються продавці на українських маркетплейсах. У третьому розділі розроблено стратегію використання інструментів інтернет-маркетингу для просування маркетплейсів та надано практичні рекомендації щодо її впровадження. Розглянуті специфічні особливості SEO оптимізації для товарів і категорій на маркетплейсах, а також використання контекстної реклами на провідних українських майданчиках Rozetka, Prom та OLX. Проаналізувати використання email-маркетингу на українських маркетплейсах як дієвого інструменту просування. Розглянуто можливості просування товарів за допомогою маркетингу в соціальних мережах (SMM).

The qualification work consists of 69 pages of text, 3 sections, 24 tables, 5 figures, and a list of 53 references used. Relevance of the topic. The research is driven by the growing popularity of marketplaces in Ukraine and the need for their effective promotion using modern internet marketing tools to ensure competitiveness in the e-commerce market. The aim of the qualification work is to develop an effective strategy for the application of internet marketing tools for the promotion of Ukrainian marketplaces. Objectives of the work: To investigate the theoretical foundations of internet marketing and its tools; To analyze the current state and development trends of the marketplace market in Ukraine; To study the experience of using internet marketing tools by leading Ukrainian marketplaces; To develop an effective strategy for using internet marketing tools for the promotion of marketplaces; To provide practical recommendations for the implementation of the developed strategy. The object of the study is the process of promoting Ukrainian marketplaces using internet marketing tools. The subject of the study is the theoretical and practical aspects of the application of internet marketing tools for the effective promotion of marketplaces. Research methods – analysis and synthesis, comparative analysis, statistical methods, systems approach. Scientific novelty of the research lies in the comprehensive study of the possibilities of using internet marketing tools for the promotion of Ukrainian marketplaces and the development of a strategy for their use, taking into account the specifics of the domestic market. Practical significance of the research is determined by the possibility of using the developed strategy and recommendations by marketplaces to increase the efficiency of their activities and competitiveness. In the first section, the theoretical foundations of internet marketing and its tools are considered. The essence of internet marketing, its features, and differences from traditional marketing are defined. Various internet marketing strategies and tools are described. The experience of leading global marketplaces in using various internet marketing tools is analyzed. In the second section, the marketplace market in Ukraine and the experience of using internet marketing tools by leading players are investigated. An analysis of the largest Ukrainian marketplaces, such as Rozetka, Prom.ua, OLX, Bigl.ua, and others, is conducted. The strategies used by sellers to promote their products on Ukrainian marketplaces are studied. The main internet marketing tools used by sellers on Ukrainian marketplaces are considered. In the third section, a strategy for using internet marketing tools for the promotion of marketplaces is developed, and practical recommendations for its implementation are provided. The specific features of SEO optimization for products and categories on marketplaces, as well as the use of contextual advertising on the leading Ukrainian platforms Rozetka, Prom, and OLX, are examined. The use of email marketing on Ukrainian marketplaces as an effective promotion tool is analyzed. The possibilities of product promotion through social media marketing (SMM) are considered.