Удосконалення маркетингової стратегії просування товару в соціальних мережах підприємства ТОВ «НВО АДАМАНТ СК»

Abstract

Бакалаврська робота складається з 74 сторінок, 3 розділів, 1 рисунку та 13 таблиць, 39 використаних джерел. Актуальність теми. В умовах стрімкого розвитку цифрових технологій та зростання впливу соціальних мереж на споживчу поведінку, ефективне використання цих платформ для просування товарів та послуг стає критично важливим фактором конкурентоспроможності підприємств. Соціальні мережі надають унікальні можливості для прямої комунікації з цільовою аудиторією, формування лояльності до бренду та стимулювання продажів. Мета дослідження полягає в розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування підприємства ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних мережах на основі аналізу теоретичних засад та оцінки поточної ефективності маркетингової діяльності компанії. Об'єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій просування B2B-підприємств у соціальних мережах. Предметом дослідження виступають теоретичні засади та практичні аспекти розробки і вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних медіа. Практичне значення роботи полягає в можливості безпосереднього використання розроблених рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» для підвищення ефективності діяльності компанії в соціальних мережах, збільшення охоплення цільової аудиторії, покращення іміджу бренду та стимулювання продажів. Теоретичне значення роботи полягає в подальшому розвитку наукових підходів до формування ефективних маркетингових стратегій просування B2B-підприємств у соціальних мережах, адаптованих до сучасних ринкових умов та трендів цифрового маркетингу. Гіпотеза дослідження базується на припущенні, що вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних мережах на основі врахування специфіки B2B-ринку, аналізу кращих практик та адаптації до особливостей цільової аудиторії дозволить підвищити ефективність маркетингової діяльності компанії та посилити її конкурентні позиції на ринку. Новизна роботи полягає в розробці практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування конкретного B2B-підприємства (ТОВ «НВО АДАМАНТ СК») у соціальних мережах з урахуванням його галузевої специфіки, цільової аудиторії та поточного рівня ефективності маркетингової діяльності в цифровому середовищі. Методи дослідження. В процесі написання курсової роботи була використана система загальнонаукових та спеціальних емпіричних і теоретичних методів дослідження. Також використовувалися такі емпіричні методи, як, опис, порівняння та узагальнення

The bachelor's thesis consists of 74 pages, 3 sections, 1 figure, 13 tables, and 39 references. Relevanceю In the context of rapid digital technology development and the growing influence of social networks on consumer behavior, the effective use of these platforms for promoting goods and services becomes a critically important factor for the competitiveness of enterprises. Social networks offer unique opportunities for direct communication with the target audience, brand loyalty building, and sales stimulation. Research Objective. The objective of this research is to develop recommendations for improving the marketing promotion strategies of "NVO ADAMANT SK" LLC on social networks, based on the analysis of theoretical foundations and the assessment of the current effectiveness of the company's marketing activities. The object of the research is the process of forming and implementing marketing promotion strategies for B2B enterprises on social networks. The subject of the research is the theoretical foundations and practical aspects of developing and improving the marketing promotion strategies of "NVO ADAMANT SK" LLC on social media. The practical significance of the work lies in the possibility of directly using the developed recommendations to improve the marketing promotion strategies of "NVO ADAMANT SK" LLC. This aims to enhance the company's effectiveness in social networks, increase target audience reach, improve brand image, and stimulate sales. The theoretical significance of the work lies in the further development of scientific approaches to forming effective marketing promotion strategies for B2B enterprises on social networks, adapted to modern market conditions and digital marketing trends. The research hypothesis is based on the assumption that improving the marketing promotion strategies of "NVO ADAMANT SK" LLC on social networks, taking into account the specifics of the B2B market, analysis of best practices, and adaptation to the target audience's characteristics, will enhance the company's marketing effectiveness and strengthen its competitive position in the market. The novelty of the thesis lies in the development of practical recommendations for improving the marketing promotion strategies of a specific B2B enterprise ("NVO ADAMANT SK" LLC) on social networks, considering its industry specifics, target audience, and the current level of marketing activity effectiveness in the digital environment. In the course of writing the bachelor's thesis, a system of general scientific and special empirical and theoretical research methods was used. Empirical methods such as description, comparison, and generalization were also applied.