Financial Justification for the Use of Innovative Digital Marketing Tools

Abstract

Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут», Україна У науковій статті представлено комплексне дослідження, спрямоване на аналіз впливу інноваційних інструментів цифрового маркетингу на просування продукції молочної галузі. Актуальність роботи обумовлена постійною динамікою цифрового середовища та необхідністю підприємств пристосовуватися до нових тенденцій розвитку маркетингу. Отримані в ході дослідження результати можуть стати важливим інструментом для розвитку маркетингових стратегій підприємств молочної галузі та сприяти їх успішному конкуруванню на ринку. Основною метою дослідження є виявлення та аналіз ефективних інноваційних інструментів цифрового маркетингу, а також обґрунтування доцільності витрат на цифровий маркетинг основі аналізу фінансової звітності. Об'єктом дослідження є цифровий маркетинг підприємств молочної галузі. Методологія дослідження базується на використанні різноманітних аналітичних і методологічних підходів, зокрема, проведенні кластерного аналізу цільової аудиторії, а також аналізу фінансових коефіцієнтів. Одним з ключових етапів дослідження було проведення кластерного аналізу цільової аудиторії, що дозволило ідентифікувати різні сегменти споживачів з різними потребами, цінностями та способами сприйняття рекламної інформації. На основі отриманих результатів були згруповані індивідуалізовані інструменти інноваційного цифрового маркетингу для кожного з цих сегментів, спрямовані на максимальне задоволення їх цінностей. Крім того, у статті розглядаються інноваційні інструменти цифрового маркетингу, які можуть бути успішно використані в молочній галузі з метою підвищення обсягів продажів та покращення сприйняття бренду споживачами. Серед таких інструментів варто відзначити використання віртуальної реальності для створення імерсійних рекламних кампаній, персоналізовані маркетингові рішення на основі аналізу даних, а також інтерактивні контентуальні формати для залучення уваги споживачів. Використання інноваційних інструментів цифрового маркетингу є одним зі шляхів впровадження концепції маркетингу вражень, який ставить на меті створення глибокого емоційного зв’язку між брендом та споживачем. Застосування таких інструментів дозволяє забезпечити споживачам не просто покупку товару, а цілий комплекс позитивних емоцій та вражень, що, в свою чергу, підвищує лояльність до бренда та сприяє його поширенню. У роботі зроблено фінансове обґрунтування доцільності витрат на цифровий маркетинг на основі аналізу фінансової звітності підприємства та формування системи фінансових коефіцієнтів для прийняття управлінських рішень.

This article presents a comprehensive study aimed at analysing the impact of innovative digital marketing tools on the promotion of dairy products. This study is relevant because of the rapid dynamics of the digital environment and the need for enterprises to adapt to new marketing trends. The article investigates the feasibility of using innovative digital marketing tools in accordance with the segments of the target audience on the basis of the definition of their values. The main problem is the lack of scientific justification for the choice of innovative digital marketing tools for potential audiences, as well as the analysis of the feasibility of digital marketing costs. The hypothesis of the study is that, on the basis of the analysis of the values of consumer groups, as well as the analysis of the feasibility of marketing costs, it is possible to select the most relevant innovative digital marketing tools. The main purpose of the study is to justify the use of innovative digital marketing tools on the basis of consumer values, as well as to justify the feasibility of digital marketing costs on the basis of the analysis of financial statements. The methodology included cluster analysis of the target audience and analysis of financial ratios. One of the key stages of the study was the cluster analysis of the target audience, which allowed us to identify different consumer segments with different needs and values. Three clusters of consumer audiences in the dairy industry were identified, the corresponding values of customers in the clusters were substantiated, and recommendations for identifying innovative digital marketing tools were proposed, taking into account the feasibility of the marketing costs of the enterprise. The key coefficients for making informed management decisions on the feasibility of digital marketing costs are allocated. By analysing these coefficients, an enterprise can assess its financial capabilities and make a decision on how to invest in innovative digital marketing tools. This allows enterprises to make informed decisions about investing in digital marketing, minimizing financial risk and increasing the chances of successful implementation of marketing strategies. This study significantly adds to the body of knowledge in the field of digital marketing by offering a scientifically based approach to the selection of innovative marketing tools on the basis of the analysis of consumer value and the financial feasibility of costs. The practical application of the research results lies in the ability of dairy enterprises to promote their products online on the basis of a thorough selection of innovative digital marketing tools, reducing financial risk. This creates a basis for further research in the field of digital marketing, particularly in the context of the integration of innovative digital marketing tools and their impact on consumer behaviour.