Формування маркетингової стратегії просування товарів на ринку електронної комерції

Abstract

Актуальність теми роботи визначається необхідністю аналізу маркетингових стратегій у сучасних умовах, коли електронна комерція не лише формує нові підходи до ведення бізнесу, але й створює нові виклики. Метою кваліфікаційної роботи є аналіз маркетингової стратегії компанії Amazon на ринку електронної комерції, її впливу на конкурентоспроможність компанії, а також визначення перспективних підходів до формування ефективних стратегій у цьому сегменті. Завданнями роботи: розкрити теоретичні концепції маркетингових стратегій та їх значення для функціонування електронної комерції; проаналізувати сучасні тенденції та особливості розвитку електронної комерції у глобальному масштабі; дослідити трансформаційні зміни ринку e-commerce в умовах війни та їх вплив на маркетингові підходи; розглянути історію створення, основні етапи розвитку та досягнення компанії Amazon; проаналізувати організаційно-економічну характеристику компанії Amazon та її роль у світовій економіці; оцінити конкурентне середовище, у якому працює компанія Amazon, та визначити її сильні й слабкі сторони; дослідити маркетингові стратегії компанії Amazon, їх особливості та ефективність; визначити концепцію та стратегії Private Label, які впроваджуються в електронній комерції; сформулювати практичні рекомендації щодо впровадження маркетингових стратегій, зокрема концепції Private Label, на основі досвіду Amazon. Об’єктом дослідження є діяльність компанії Amazon у сфері електронної комерції. Предметом дослідження є маркетингові стратегії компанії Amazon та їх вплив на конкурентоспроможність на ринку електронної комерції. Методи дослідження включають аналіз наукових джерел, статистичний аналіз, порівняння, узагальнення та систематизацію інформації для оцінки маркетингових стратегій та визначення їх ефективності. Практичне значення роботи полягає у можливості використання результатів дослідження для вдосконалення маркетингових стратегій компаній, які працюють у сфері електронної комерції. Наукова новизна дослідження полягає в узагальненні та систематизації досвіду компанії Amazon щодо реалізації маркетингових стратегій, враховуючи трансформаційні зміни ринку електронної комерції, зокрема в умовах глобальних кризових явищ. У першому розділі розглянуто теоретичні концепції маркетингових стратегій та функціонування електронної комерції; визначені тенденції та особливості розвитку електронної комерції; охарактеризовано трансформаційні зміни e-commerce в умовах війни. У другому розділі досліджено історію створення та розвитку компанії Amazon; надано організаційно-економічну характеристику компанії Amazon; надано оцінку конкурентного середовища компанії Amazon; здійснено аналіз маркетингових стратегій компанії Amazon. У третьому розділі надано визначення концепції та стратегії Private Label; описано стратегію розробки та впровадження продуктів Private Label; визначено вплив сегмента Private Label на основі аналізу компанії.

The relevance of the topic of the work is determined by the need to analyze marketing strategies in modern conditions, when e-commerce not only forms new approaches to doing business, but also creates new challenges. The purpose of the qualification work is to analyze the marketing strategy of Amazon in the e-commerce market, its impact on the company's competitiveness, as well as to identify promising approaches to the formation of effective strategies in this segment. The objectives of the work: to reveal the theoretical concepts of marketing strategies and their significance for the functioning of e-commerce; to analyze current trends and features of the development of e-commerce on a global scale; to investigate the transformational changes in the e-commerce market in wartime and their impact on marketing approaches; to consider the history of the creation, main stages of development and achievements of Amazon; to analyze the organizational and economic characteristics of Amazon and its role in the world economy; assess the competitive environment in which Amazon operates and identify its strengths and weaknesses; investigate Amazon's marketing strategies, their features and effectiveness; identify the concept and strategies of Private Label, which are implemented in e-commerce; formulate practical recommendations for the implementation of marketing strategies, in particular the Private Label concept, based on Amazon's experience. The object of the study is Amazon's activities in the field of e-commerce. The subject of the study is Amazon's marketing strategies and their impact on competitiveness in the e-commerce market. Research methods include analysis of scientific sources, statistical analysis, comparison, generalization and systematization of information to assess marketing strategies and determine their effectiveness. The practical significance of the work lies in the possibility of using the results of the study to improve the marketing strategies of companies operating in the field of e-commerce. The scientific novelty of the study lies in the generalization and systematization of Amazon's experience in implementing marketing strategies, taking into account the transformational changes in the e-commerce market, in particular in the context of global crisis phenomena. The first section examines the theoretical concepts of marketing strategies and the functioning of e-commerce; identifies trends and features of e-commerce development; characterizes transformational changes in e-commerce in wartime. The second section examines the history of the creation and development of Amazon; provides an organizational and economic description of Amazon; provides an assessment of Amazon's competitive environment; analyzes Amazon's marketing strategies. The third section defines the concept and strategy of Private Label; describes the strategy for developing and implementing Private Label products; determines the impact of the Private Label segment based on the analysis of the company.