Стратегії міжнародного маркетингу як інструмент адаптації компаній до культурних особливостей зарубіжних ринків

Abstract

Актуальність теми роботи визначається необхідністю врахування в маркетингових стратегіях компаній процесів глобалізації економіки, культурних бар'єрів та різноманітності, змін у споживчій поведінці, посилення конкуренції на глобальному ринку, зростанням технологій та комунікацій ключовими факторами, які визначають успішність компаній на глобальних ринках тощо. Мета роботи – дослідження стратегій міжнародного маркетингу як інструменту адаптації компаній до культурних особливостей міжнародних ринків. Завдання роботи: проаналізувати теоретико-методичні засади міжнародного маркетингу, дослідити вплив культурних особливостей на міжнародний маркетинг, проаналізувати стратегії адаптації міжнародного маркетингу до культурних особливостей. У першому розділі досліджено сутність та еволюцію міжнародного маркетингу, проведено аналіз трендів міжнародного маркетингу, досліджено підходи до аналізу зарубіжних ринків У другому розділі досліджено культурні особливості як фактор міжнародного маркетингу, досліджено теоретичні та прикладні засади використання культурної моделі Г. Хофстеде для формування адаптаційних маркетингових стратегій. У третьому розділі досліджено стратегії адаптації міжнародного маркетингу до культурних особливостей, проаналізовано інструменти адаптації маркетингових стратегій до культурних особливостей, досліджено адаптаційні стратегії сучасних міжнародних компаній

The relevance of the topic of the work is determined by the need to consider in the marketing strategies of companies the processes of globalisation of the economy, cultural barriers and diversity, changes in consumer behaviour, increased competition on the global market, the growth of technologies and communications as key factors that determine the success of companies on global markets, etc. The purpose of the work is to study international marketing strategies as a tool for adapting companies to the cultural characteristics of international markets. The tasks of the work are to analyse the theoretical and methodological foundations of international marketing, to investigate the influence of cultural features on international marketing, and to analyse strategies for adapting international marketing to cultural features. The first chapter examines the essence and evolution of international marketing, analyses international marketing trends, examines approaches to the analysis of foreign markets In the second chapter, cultural features as a factor of international marketing were investigated, as well as the theoretical and applied principles of using the cultural model of H. Hofstede for the formation of adaptive marketing strategies. In the third chapter, the strategies of adaptation of international marketing to cultural characteristics were studied, the tools of adaptation of marketing strategies to cultural characteristics were analysed, the adaptation strategies of modern international companies were studied