Роль Digital-реклами в кампанії з ребрендингу магазину музичних інструментів

Abstract

Кваліфікаційна робота складає 52 сторінки, які містять 2 розділи, 2 підрозділи, 26 ілюстрацій, 5 таблиць та 2 додатки. Список використаних джерел налічує 32 позиції. Роботу присвячено дослідженню ролі digital-реклами в процесі організації ребрендингової кампанії. У першому розділі проаналізовано теоретичні аспекти понять «брендинг», «ребрендинг», «digital-реклама», що є фундаментом дослідження. Другий розділ роботи розглядає ребрендинг інтернет-магазину як інструмент відновлення його життєвого циклу; з’ясовує роль digital-реклами в кампанії з ребрендингу; містить аналіз поточного стану предмету ребрендингу, обґрунтування внесених змін та пам’ятку щодо ключових аспектів проведення ребрендингу та особливостей інформування про нього в digital просторі. Результатом проведеного дослідження є створення інформаційного продукту – рекламних повідомлень для сайту та соціальних мереж магазину, які розроблені відповідно до запропонованих змін та є заключною частиною ребрендингової кампанії. Водночас практичної складовою є створення рекомендацій з формування нового або вдосконалення старого образу компанії та ефективного використання цифрових інструментів для інформування аудиторії про нього. В умовах динамічного розвитку ринку, компанії, організації, бренди тощо не лише стикаються з викликами в контексті розвитку, але й численними ризики, що впливають на тривалість життєвого циклу. Відповідно, важливість ребрендингу в умовах кризової ситуації або такої, що не вбачає перспектив розвитку, та реклами як інструменту привернення уваги, інформування та комунікації зі споживачами, зумовлюють актуальність нашого дослідження.