Формування системи маркетингових інструментів підвищення ефективності франчайзингової системи (на прикладі Мережі продажу питної води «BWT Aqua»)

Abstract

Актуальність дослідження полягає у зростаючій важливості маркетингових інструментів для підвищення ефективності франчайзингових систем у конкурентних умовах. Робота спрямована на розробку практичних рекомендацій щодо оптимізації маркетингової підтримки франчайзі у мережі продажу питної води «BWT Aqua». Обсяг роботи становить 53 сторінки, містить 11 таблиць та 4 рисунки. Мета дослідження – визначення та впровадження маркетингових інструментів, які сприяють підвищенню ефективності франчайзингової системи «BWT Aqua». Завдання дослідження включають: 1. Аналіз теоретичних засад франчайзингових систем та маркетингової підтримки франчайзі; 2. Оцінку маркетингової стратегії «BWT Aqua»; 3. Порівняльний аналіз конкурентів; 4. Розробку практичних рекомендацій для оптимізації маркетингової діяльності. Об`єкт дослідження – маркетингові інструменти для підвищення ефективності франчайзингової системи, на прикладі мережі продажу питної води «BWT Aqua». Предмет дослідження - маркетингові інструменти, спрямовані на підвищення ефективності франчайзингової мережі. Наукова новизна роботи полягає у розробці адаптованих стратегій для підтримки франчайзі у сфері продажу питної води, враховуючи специфіку ринку. У дослідженні використано аналітичний, порівняльний та статистичний методи, а також методи маркетингового моделювання. Практична значущість роботи полягає у можливості застосування розроблених рекомендацій для оптимізації діяльності франчайзі та підвищення ефективності мережі «BWT Aqua». Результати дослідження включають: 1. Ідентифікацію основних проблем у маркетинговій підтримці франчайзі мережі «BWT Aqua». 2. Розробку рекомендацій щодо створення сучасних програм лояльності та локалізації маркетингових ініціатив. 3. Впровадження стратегій залучення нових клієнтів через діджитал-інструменти та інтеграцію з локальними партнерами.

The relevance of the study lies in the growing importance of marketing tools to improve the efficiency of franchise systems in a competitive environment. The work is aimed at developing practical recommendations for optimizing marketing support for franchisees in the «BWT Aqua» drinking water sales network. The volume of the work is 53 pages, contains 11 tables and 4 figures. The purpose of the study is to identify and implement marketing tools that contribute to improving the efficiency of the «BWT Aqua» franchise system. The objectives of the study include: 1. Analysis of the theoretical foundations of franchise systems and marketing support for franchisees; 2. Evaluation of the marketing strategy of «BWT Aqua»; 3. Comparative analysis of competitors; 4. Development of practical recommendations for optimization of marketing activities. Object of research - marketing tools to improve the efficiency of the franchise system, on the example of the «BWT Aqua» drinking water sales network. The subject of research - marketing tools aimed at improving the efficiency of the franchise network. The scientific novelty of the work is the development of adapted strategies to support franchisees in the field of drinking water sales, taking into account the specifics of the market. The study used analytical, comparative and statistical methods, as well as marketing modeling methods. The practical significance of the work lies in the possibility of applying the developed recommendations to optimize the activities of franchisees and increase the efficiency of the «BWT Aqua» network. The results of the study include: 1. Identification of the main problems in the marketing support of the franchisees of the «BWT Aqua» network. 2. Development of recommendations for the creation of modern loyalty programs and localization of marketing initiatives. 3. Implementation of strategies for attracting new customers through digital tools and integration with local partners.