Чинники впливу на цільову аудиторію в рекламних моделях

Abstract

У статті визначено основні чинники впливу на цільову аудиторію в рекламних моделях, зокрема привернення уваги аудиторії та її переконання у перевагах рекламованого продукту, зворотній зв’язок зі споживачами, стимулювання дій аудиторії тощо. Під поняттям «рекламна модель» розуміється формула створення успішної реклами, розроблена певним автором або авторським колективом. Кожен з варіантів рекламних моделей містить акцент на певні чинники впливу на цільову аудиторію. Проведений аналіз відомих рекламних моделей дозволив визначити важливість такого чиннику впливу, як задоволеність цільової аудиторії. Відповідно, було з’ясовано значення для ефективності рекламних моделей чиннику задоволеності цільової аудиторії, зокрема задоволеність від придбання продукту, задоволеність від комунікації з рекламою, задоволеність власними діями через схвалення інших, моральне задоволення. Також у результаті дослідження було уточнено значення лояльності цільової аудиторії до рекламованого бренду для ефективності реклами. Це полягає у популяризації споживачами, переважно шляхом використання соціальних мереж, власного позитивного споживацького досвіду. Перші спроби створення рекламних моделей були зроблені ще наприкінці ХІХ століття, та деякі з цих засобів побудови ефективної реклами є актуальними і сьогодні. Водночас протягом ХХ-го і на початку ХХІ століття дослідники робили багато спроб вдосконалення існуючих рекламних моделей та створення абсолютно нових формул досягнення успіху в рекламі. З’ясовано, що кожна з нових рекламних моделей зазвичай базувалася на певних особливостях сприйняття реклами цільовою аудиторією, на змінах у медіаспоживанні, враховувала появу нових засобів масової інформації та каналів розповсюдження реклами. Відзначено, що у деяких сучасних рекламних моделях особлива увага приділяється пошуку споживачами додаткової інформації про продукт за допомогою інтернет-технологій.

The article defines the main factors of influence on the target audience in advertising models. In particular, this is attracting the attention of the audience and convincing it of the advantages of the advertised product, feedback from consumers; stimulating the actions of the audience, etc. The concept of an advertising model is understood as a formula for creating successful advertising, which is created by a certain author or group of authors. Each of the options for advertising models contains an emphasis on certain factors of influence on the target audience. The conducted analysis of known advertising models made it possible to determine the importance of such a factor of influence as target audience satisfaction. Accordingly, the significance of the target audience satisfaction factor for the effectiveness of advertising models was established. In particular, this is satisfaction from purchasing a product, satisfaction from communication with advertising, satisfaction with one's own actions through the approval of others, moral satisfaction. Also, as a result of the study, the significance of how loyal the target audience is to the advertised brand for the effectiveness of advertising was clarified. Popularization of brands by consumers is noted, mainly through the demonstration of their positive consumer experience in social networks. The first attempts to create advertising models were made at the end of the 19th century. Some of these means of creating effective advertising are still relevant today. At the same time, throughout the 20th and early 21st centuries, researchers made many attempts to improve existing advertising models and create completely new formulas for achieving success in advertising. It was established that each of the new advertising models was based on certain features of the perception of advertising by the target audience, on changes in media consumption, and also took into account the emergence of new media and advertising distribution channels. Some modern advertising models pay special attention to the search by consumers for additional information about the product using Internet technologies.