Формування та розвиток зеленого бренду компанії

Abstract

Актуальність теми роботи обумовлена зростаючими вимогами до екологічної відповідальності бізнесу в умовах глобальних кліматичних змін та потребою українських підприємств у формуванні сталих брендів, які б відповідали принципам зеленої економіки. Метою роботи є формування методичних рекомендацій щодо впровадження та розвитку зеленого бренду підприємств України на прикладі розробки маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду ТОВ «Агротермінал Констракшн». Завдання роботи: розкрити теоретико-аналітичні засади формування та розвитку зеленого бренду підприємства; здійснити аналіз сучасного стану екобрендів у контексті аграрного та енергетичного секторів України; узагальнити методичні підходи до побудови маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду; сформувати рекомендації щодо впровадження маркетингової стратегії розвитку зеленого бренду. Об`єкт дослідження є процес формування та реалізації маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду на прикладі діяльності підприємства ТОВ «Агротермінал Констракшн». Предмет дослідження система просування зеленого бренду підприємства в умовах сталого розвитку. Наукова новизна полягає у розробці комплексного підходу до формування та просування зеленого бренду для підприємств аграрно-енергетичного сектору України із застосуванням інноваційних маркетингових інструментів, адаптованих до умов сталого розвитку. Практична значущість полягає у можливості впровадження запропонованої маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду для підприємств України. Методи дослідження включають: порівняльний аналіз, аналіз і синтез наукової літератури, PEST-аналіз, SWOT-аналіз підприємства, сегментація цільової аудиторії, метод моделювання, контент-аналіз. Перший розділ розглядає теоретичні засади формування зеленого бренду, еволюцію поняття, роль екосвідомості споживачів та тенденції розвитку сталого маркетингу. Другий розділ присвячено методичним підходам до аналізу передумов впровадження зеленого бренду. Третій розділ містить практичну розробку маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду ТОВ «Агротермінал Констракшн» із поетапним медіапланом, системою інструментів просування та оцінкою очікуваних результатів для підприємства.

The relevance of the research topic is determined by the growing demands for environmental responsibility in business amid global climate change and the need for Ukrainian enterprises to develop sustainable brands aligned with the principles of the green economy. The purpose of the study is to develop methodological recommendations for the implementation and development of green branding for Ukrainian enterprises, based on the development of a marketing strategy for the sustainable positioning of the green brand of AgroTerminal Construction LLC. The objectives of the study are: to reveal the theoretical and analytical foundations for the formation and development of a green brand for enterprises; to analyze the current state of eco-brands in the context of Ukraine's agricultural and energy sectors; to generalize methodological approaches to building a marketing strategy for the sustainable positioning of a green brand; and to formulate recommendations for implementing a marketing strategy for green brand development. The object of the research is the process of forming and implementing a marketing strategy for the sustainable positioning of a green brand, based on the activities of AgroTerminal Construction LLC. The subject of the research is the system of green brand promotion in the context of sustainable development. The scientific novelty lies in the development of a comprehensive approach to the formation and promotion of green branding for enterprises in Ukraine's agro-energy sector using innovative marketing tools adapted to the conditions of sustainable development. The practical significance lies in the possibility of applying the proposed marketing strategy for the sustainable positioning of a green brand for Ukrainian enterprises. The research methods include comparative analysis, analysis and synthesis of scientific literature, PEST analysis, SWOT analysis of the enterprise, target audience segmentation, modeling method, and content analysis. The first chapter examines the theoretical foundations of green brand formation, the evolution of the concept, the role of consumer eco-consciousness, and trends in sustainable marketing development. The second chapter is devoted to methodological approaches to analyzing the prerequisites for implementing a green brand. The third chapter contains the practical development of a marketing strategy for the sustainable positioning of the green brand of AgroTerminal Construction LLC, including a media plan, a system of promotion tools, and an evaluation of outcomes for the enterprise.