Оцінка ефективності маркетингових стратегій для залучення споживачів у цифровому середовищі

Abstract

Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування маркетингових стратегій для просування мемкоїнів — нової категорії цифрових активів, вартість яких формується вірусними трендами та емоційним резонансом спільнот. Особливу увагу привертають платформи миттєвого запуску токенів (зокрема pump.fun) та поява політичного мемкоїну $TRUMP як інноваційної форми конвертації політичного капіталу у цифрові активи. Метою кваліфікаційної роботи є оцінка ефективності маркетингових стратегій для залучення споживачів у цифровому середовищі на прикладі екосистеми мемкоїнів Solana. Завдання роботи: дослідити історію виникнення та еволюцію мемкоїнів; визначити ключові інструменти та канали їх просування; проаналізувати платформу pump.fun як каталізатор ринку мемкоїнів; оцінити маркетингові механізми політичного мемкоїну $TRUMP; розробити практичні рекомендації для творців і інвесторів мемкоїнів. Об’єктом дослідження є процес формування ринкової цінності та маркетингової ефективності мемкоїнів у цифровому середовищі Solana. Предметом дослідження є маркетингові стратегії просування мемкоїнів та їх вплив на споживацьку поведінку й інвестиційну активність. Наукова новизна полягає у вперше проведеному систематичному аналізі маркетингових інструментів просування мемкоїнів у цифровому середовищі, характеристиці платформи pump.fun та дослідженні політичного мемкоїну $TRUMP як новітнього формату монетизації політичного бренду. Методи дослідження – аналіз і синтез, статистична обробка даних із відкритих блокчейн-ресурсів (Dune Analytics, CoinMarketCap), порівняльний аналіз, контент-аналіз соціальних мереж, структурний та порівняльний аналіз. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій для творців та інвесторів мемкоїнів щодо застосування ефективних маркетингових стратегій, що допоможе мінімізувати ризики волатильності та інформаційних маніпуляцій. У результаті встановлено, що віральний контент та залучення інфлюенсерів є ключовими факторами успіху мемкоїнів; платформа pump.fun забезпечує масове та швидке створення токенів з низьким технічним бар’єром; запуск політичного мемкоїну $TRUMP продемонстрував нові можливості інтеграції політичного капіталу в цифрові активи та породив унікальні механізми емоційної мотивації інвесторів.

The relevance of the topic of the work lies in the need for scientific substantiation of marketing strategies for the promotion of memecoins - a new category of digital assets, the value of which is formed by viral trends and the emotional resonance of communities. Particular attention is drawn to platforms for instant token launch (in particular pump.fun) and the emergence of the political memecoin $TRUMP as an innovative form of converting political capital into digital assets. The purpose of the qualification work is to assess the effectiveness of marketing strategies for attracting consumers in the digital environment using the example of the Solana memecoin ecosystem. The objectives of the work: to investigate the history of the emergence and evolution of memecoins; to identify key tools and channels for their promotion; to analyze the pump.fun platform as a catalyst for the memecoin market; to evaluate the marketing mechanisms of the political memecoin $TRUMP; to develop practical recommendations for memecoin creators and investors. The object of the study is the process of forming the market value and marketing effectiveness of memecoins in the digital environment Solana. The subject of the study is marketing strategies for promoting memecoins and their impact on consumer behavior and investment activity. The scientific novelty lies in the first systematic analysis of marketing tools for promoting memecoins in the digital environment, the characteristics of the pump.fun platform, and the study of the political memecoin $TRUMP as a new format for monetizing a political brand. Research methods – analysis and synthesis, statistical processing of data from open blockchain resources (Dune Analytics, CoinMarketCap), comparative analysis, content analysis of social networks, structural and comparative analysis. The practical significance of the study lies in the formulation of recommendations for creators and investors of memecoins on the use of effective marketing strategies, which will help minimize the risks of volatility and information manipulation. As a result, it was found that viral content and the involvement of influencers are key factors in the success of memecoins; the pump.fun platform provides mass and rapid creation of tokens with a low technical barrier; the launch of the political memecoin $TRUMP demonstrated new opportunities for integrating political capital into digital assets and gave rise to unique mechanisms for emotional motivation of investors.