Metaphor as a potent means in realization of tactic of insult (on the basis of English political discourse)

Abstract

У статті розглядається метафора як функціональна одиниця політичного дискурсу, за допомогою якої вдало реалізується тактика образи. З’ясовано, що когнітивна метафора, виступаючи в ролі інструмента усвідомлення, моделювання та оцінки політичних процесів, активно використовується політичними діячами і, безпосередньо, президентом США Бараком Обамою задля впливу на асоціативне мислення реципієнта та актуалізації тактики вербальної образи. Тактика вербальної образи націлена на завдання шкоди репутації політика і вирішальним чином впливає на ставлення суспільства до нього.

В статье рассматривается метафора как функциональная единица политического дискурса, с помощью которой успешно реализуется тактика оскорбления. Выяснено, что когнитивная метафора, выступая в роли инструмента для понимания, моделирования и оценки политических процессов, активно используется политическими деятелями и, непосредственно, президентом США Бараком Обамой с целью влияния на ассоциативное мышление реципиентов и актуализации тактики вербального оскорбления. Тактика вербального оскорбления нацелена на причинение вреда репутации политика и решающим образом влияет на отношение общества к нему.

The article deals with the study of a metaphor ‒ a functional element of a political discourse, which is helpful in successful implementation of tactic of insult. It was found out that a cognitive metaphor as an instrument of understanding, modelling and estimating of any political event is widely used by politicians and by Barack Obama in particular, to influence a recipient’s associative thinking. Tactic of insult is aimed at destroying a politician’s image and it plays a crucial role in forming public attitude to that person.