Реклама в сучасних «глянсових» журналах як засіб соціалізації

Abstract

У статті виявлено соціалізаційні аспекти реклами в сучасних «глянсових» журналах із обґрунтуванням характеристик кожного з видів реклами, які застосовуються у цих виданнях. На основі проведеного контент-аналізу класифіковано види реклами в сучасних «глянсових» журналах та проаналізовано галузі, які представляють рекламодавці цих ЗМІ. Особлива увага приділяється розгляду особливостей впливу реклами на соціалізацію сучасної людини. У дослідженні класифіковані типи реклами у міжнародних журналах, які мають українське видання («Cosmopolitan», «Elle», «Maxim», «Playboy»): реклама на обкладинці журналу, рекламні сторінки та блочна реклама, текстові рекламні матеріали, репортажі з рекламних заходів, інтерв'ю з постійними комунікантами рекламованих продуктів, постановочні фотографії з рекламованими товарами, використання рекламованих товарів у якості призів, рейтинги брендів, товарів та послуг, огляди нових продуктів, перелік брендів і рекламодавців.

В статье выявлены социализационные аспекты рекламы в современных «глянцевых» журналах с обоснованием характеристик каждого из видов рекламы, которые применяются в этих изданиях. На основе контент-анализа классифицированы виды рекламы в современных «глянцевых» журналах и проанализированы отрасли, которые представляют рекламодатели этих СМИ. Особое внимание уделяется рассмотрению особенностей влияния рекламы на социализацию современного человека. В исследовании классифицированы типы рекламы в международных журналах, которые имеют украинское издание («Cosmopolitan», «Elle», «Maxim», «Playboy»): реклама на обложке журнала, рекламные страницы и блочная реклама, текстовые рекламные материалы, репортажи с рекламных мероприятий, интервью с постоянными коммуникантами рекламируемой продукции, фотографии рекламируемого товара, использование рекламируемого товара в качестве призов, рейтинги брендов, товаров и услуг, обзоры новых продуктов, список брендов и рекламодателей.

The article revealed socializing aspects of advertising in modern «glossy» magazines. Justified characteristics of different types of advertising in these publications. Based on content analysis created a classification of types of advertising in modern «glossy» magazines. Analyzed industry that represent advertisers of these media. Special attention is paid to the peculiarities of the influence of advertising on the socialization of the modern individual. The study classified the types of advertising in international journals, which have the Ukrainian edition («Cosmopolitan», «Elle», «Maxim», «Playboy»): advertising on the cover of the magazine, advertising page and block advertising, text advertising, reports from promotional events, interviews with regular communicants of the advertised products, photos the advertised goods, the use of the advertised goods as prizes, the ratings of the brands, goods and services, reviews of new products, the list of brands and advertisers.