Еволюція задач маркетингу на різних етапах еволюції компанії

Abstract

В межах концепції управління організаційними змінами І. Адізеса розглядається відносна важливість і необхідність використання інструментів маркетингу для управління підприємством залежно від етапу життєвого циклу корпорації як такої. Показано, що незалежно від наявних економічних умов, впровадження маркетингового управління і розвиток маркетингової орієнтації можливі лише в тому випадку, коли організація переходить до етапу інституціонального розвитку – етапу другого народження. Органічні особливості попередніх етапів створюють об'єктивні перешкоди для активного розвитку маркетингової орієнтації. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/9027

В рамках концепции управления организационными изменениями И. Адизеса рассматривается относительная важность и необходимость использования инструментов маркетинга для управления предприятием в зависимости от этапа жизненного цикла, на котором находится компания. Показано, что независимо от экономических условий внедрение маркетингового управления и развитие маркетинговой ориентации возможны только в том случае, когда организация переходит на этап институционального развития – этап второго рождения. Органические особенности предшествующих этапов создают объективные препятствия для развития маркетинговой ориентации. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/9027