Маркетинг як важлива складова ефективної діяльності некомерційних організацій

Abstract

Функціонування сучасної економіки, яка відповідає розвитку громадянського суспільства та стійкому розвитку, неможливе без діяльності некомерційних організацій (НКО) – виробників, що створюють та надають особливий вид послуг необхідних суспільству. Діяльність НКО виходить далеко за межі благодійництва, яке раніше було лише справою окремих людей. Через неспроможність уряду вирішувати певні проблеми суспільства НКО, задовольняючи специфічний попит на вирішення окремих проблем людей у різних сферах життя, стають виробниками соціального капіталу. У свою чергу, соціальний капітал стає базисом для капіталу економічного – емпірично доведено, що без існування соціального капіталу неможливе економічне зростання [1]. Таким чином, можна стверджувати, що чим ефективніше функціонують НКО, тим більшим стає соціальний капітал і відповідно економічний, що в свою чергу є свідченням розвитку економіки.