Розмежування понять «маркетинговий канал» та «канал розподілу»

Abstract

Маркетингові канали як структурна складова маркетингової політики розподілу формують шлях для переміщення товарів від виробника до споживача. Від того, наскільки правильно сформовано цей «шлях», наскільки він відповідає специфіці продукції, що розподіляється, та ринку, на якому він діє, залежить результативність розподільчої діяльності підприємства. Вченими в обігу, окрім поняття «маркетинговий канал», також використовуються поняття «канал розподілу», «торговий канал», «канал збуту», «ринковий канал», «канал товароруху». Найбільш гостро стоїть питання розмежування таких понять, як «маркетинговий канал» та «канал розподілу». Адже більшість учених ототожнюю їх між собою.