Управління маркетинговими комунікаціями в епоху крауд-технологій

Abstract

У статті розглянуто явище крауд-технологій, що формуються в сучасному інформаційному Інтернет середовищі, а також застосування наведених технологій у маркетинговій діяльності підприємств. Автором було розроблено двоконтурну модель комунікаційного впливу в мережі Інтернет, на основі якої функціонують зазначені крауд-технології. Відповідно до наведених особливостей крауд-технологій запропоновано вдосконалену класифікації маркетингових комунікації. Також було розглянуто специфіку управління даними комунікаціями, та описано механізм їх функціонування в мережі Інтернет.

В статье рассмотрено явление крауд-технологий, которые формируются в современном Интернет-пространстве, а также использование указанных технологий в маркетинговой деятельности предприятий. Автором была разработана двоконтурнуя модель коммуникационного влияния в сети Интернет, на основе которой функционируют указанные крауд-технологии. Соответственно к указанным особенностям крауд-технологий предложена усовершенствованная классификация маркетингових коммуникаций. Также было рассмотрено специфику управления данными коммуникациями, и описано их механизм функционирования в сети Интернет.

The traditional system of marketing communications was formed in conditions of industrial society. However, in terms of the present information society, the comprehensive spread of Internet technology and the emergence the crowd-technology, it is necessary to form new approaches for marketing communications management. In the article it was explored the new marketing communication in crowd technologies and their application in marketing management activity.