Здійснення маркетингової діяльності у банках України

Abstract

Сучасний стан банківської системи України та прогнози на найближче майбутнє змушують вітчизняні банки вступили в активну боротьбу за ліквідність, за збереження кожного цінного клієнта. З метою формування конкурентних переваг великі банки почали процес оптимізації та зміни в структурі маркетингових інвестицій. Банки середнього ешелону, нажаль, переважно йдуть шляхом скорочення витрат на маркетингову діяльність. Але, недооцінюючи роль маркетингу, банки тим самим приречуть себе на марне витрачання ресурсів та впровадження заздалегідь неефективних проектів.