Виведення глобальних марок з французькою ідентичністю на український ринок
No Thumbnail Available
Date
2014
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ТОВ "ДД "Папірус"
Theses
Date of Defense
Scientific Director
Speciality
Date of Presentation
Abstract
Серед питань, на які необхідно дати відповіді при виведенні глобальної марки, чи можливо юридично і доречно культурно, використовувати те чи інше ім’я марки з його іміджем і системою візуальної ідентичності однаковим чином у всіх країнах? Відповідь на це запитання можуть дати маркетингові дослідження сприйняття образу марки потенційними споживачами. В нашому випадку, сприйняття образу Франції і глобальних марок с французькою ідентичністю українськими споживачами і те, наскільки сумісний «культурний каркас» товарів і марок з сильною французкою ідентичністю із культурними цінностями і традиціями українців.
Keywords
торгова марка, торговая марка, trademark, імідж, имидж, image
Citation
Решетнікова, І.Л. Виведення глобальних марок з французькою ідентичністю на український ринок [Текст] / І.Л. Решетнікова // Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу: збірник тез доповідей VІIІ Міжнародної науково-практичної конференції, 25-26 вересня 2014 р. — Суми: ТОВ "ДД "Папірус", 2014. — С. 144-148.