Гончаренко, О.В.2022-09-192022-09-192022Гончаренко О. В. Бізнес-моделі просування товарів (брендів) на ринках: економічні, комерційні й інноваційні аспекти : робота на здобуття кваліфікаційного ступеня бакалавра : спец. 051 - економіка / наук. кер. В. В. Сабадаш. Суми : Сумський державний університет, 2022. 72 с.https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/89386Метою дослідження є розробка практичних рекомендацій щодо забезпечення міжнародної конкурентоспроможності «Coca-Cola Company». Об’єктом дослідження стала транснаціональна корпорація «Coca-Cola Company». Предмет дослідження – сукупність теоретичних положень та практичних рекомендацій щодо забезпечення міжнародної конкурентоспроможності компанії. У першому розділі «Теоретико-методичні аспекти конкурентних стратегій компаній на глобальному ринку» розглянуто основні економіко- організаційні аспекти конкуренції транснаціональних корпорацій. Розкрито поняття «бренд», важливість інструмента брендингу в бізнес-моделях компаній. У другому розділі «Дослідження бізнес-моделі «Coca-Cola Company» на глобальному ринку » проведено оцінку бізнес-стратегії компанії просування бренду «Coca-Cola» на міжнародних ринках та розглянуто основні економічні показники діяльності компанії на глобальному ринку. У третьому розділі «Розроблення практичних рекомендацій з удосконалення бізнес-моделі компанії на глобальному ринку» проаналізовано основні недоліки й слабкі позиції діючої (на сьогодні) бізнес-моделі компанії.ukcneглобалізаціялокалізаціяглокалізаціятранснаціональна корпораціяключові особливостіінноваційністьчинники успішностіSWOT-аналіз та PEST-аналізBachelous paper