Ковальова, Тетяна ВікторівнаKovalova, Tetiana ViktorivnaІллін, Є.2025-08-222025-08-222025Ковальова Т., Іллін Є. Інноваційні підходи до створення рекламних кампаній у цифрову епоху // Cучасний масовокомунікаційний простір: історія, реалії, перспективи : збірник наукових праць ІV Науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих науковців, м. Суми, 22–23 травня 2025 р. / ред.кол.: В. Садівничий, І. Жиленко, Т. Ковальова та ін. ; відп. за вип. В. Садівничий. Суми : Сумський державний університет, 2025. С. 196-200.https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/100177Розглядається розвиток цифрового маркетингу, окреслено еволюцію рекламної комунікації від традиційного до цифрового формату, визначено ключові терміни та підходи до класифікації digital-інструментів. Аналіз сучасних наукових досліджень і публікацій щодо використання технологій Big Data, персоналізації, програматик реклами, AR/VR, а також практики впровадження інноваційних стратегій у провідних міжнародних і вітчизняних кампаніях.This paper examines the development of digital marketing, outlines the evolution of advertising communication from traditional to digital formats, and defines key terms and approaches to the classification of digital tools. It analyzes current scientific research and publications on the use of Big Data technologies, personalization, programmatic advertising, AR/VR, as well as the practices of implementing innovative strategies in leading international and domestic campaigns.ukinc10цифровий маркетингрекламна кампаніяBig Dataперсоналізаціяштучний інтелектінтерактивні технологіїdigital-інструментиdigital marketingadvertising campaignBig Datapersonalizationartificial intelligenceinteractive technologiesdigital toolsTheses