Овсянніков, Є.2025-08-152025-08-152025Овсянніков Є. Генеративні моделі в телевізійних медіа: нова ера контенту / наук. кер. В. М. Каленич // Cучасний масовокомунікаційний простір: історія, реалії, перспективи : збірник наукових праць ІV Науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих науковців, м. Суми, 22–23 травня 2025 р. / ред.кол.: В. Садівничий, І. Жиленко, Т. Ковальова та ін. ; відп. за вип. В. Садівничий. Суми : Сумський державний університет, 2025. С. 108-112.https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/100157У роботі проаналізовано трансформацію телевізійного контенту під впливом розвитку генеративних моделей штучного інтелекту. Досліджено можливості використання таких технологій у створенні телевізійних форматів: новин, розважальних програм, соціальної реклами та інших видів мовлення. Визначено позитивні аспекти впровадження генеративних моделей – зниження витрат на виробництво, підвищення швидкості створення контенту, персоналізація продукту. Окремо розглянуто потенційні загрози: поширення дезінформації, етичні дилеми, зниження довіри до медіа. У роботі акцентовано увагу на необхідності розробки чітких регуляторних підходів до застосування ШІ в телевізійній сфері.The work analyzes the transformation of television content under the influence of the development of generative models of artificial intelligence. The possibilities of using such technologies in the creation of television formats: news, entertainment, social advertising and other types of broadcasting. The positive aspects of the introduction of generative models are defined - reducing production costs, increasing the speed of content creation, personalizing the product. The potential threats are considered separately: the spread of misinformation, ethical dilemmas, and a decrease in trust in the media. The work focuses on the need to develop clear regulatory approaches to the use of AI in the television sphere.ukinc10генеративні моделіштучний інтелекттелевізійні медіацифрова трансформаціяетика в медіаШІ-контентgenerative modelsartificial intelligencetelevision mediadigital transformationethics in mediaAI contentTheses