Осик, Ю.И.Борбасова, З.Н.Прокопенко, Ольга ВолодимирівнаПрокопенко, Ольга ВладимировнаProkopenko, Olha VolodymyrivnaВалеева, В.2017-08-022017-08-022016Маркетинг инноваций и инновационный маркетинг [Текст] : учеб. пос. / Ю.И. Осик, З.Н. Борбасова, О.В. Прокопенко, В.З. Валеева. - Караганда: Изд-во КарГУ, 2016. - 155 с.http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57658У навчальному посібнику розглядаються нові тенденції розвитку маркетингу в 21-м столітті: маркетинг інновацій, зелений маркетинг, партизанський маркетинг, шокова реклама, нейромаркетинг, інтернет-маркетинг, маркетинг в соціальних медіа, подієвий маркетинг і вірусний маркетинг. Розглянуто переваги та недоліки інноваційних видів маркетингу, конкретні особливості їх застосування сучасних умовах. Навчальний посібник призначений для студентів, аспірантів і викладачів економічних спеціальностей, а також для всіх, хто зацікавлений в сучасному маркетингу.В учебном пособии рассматриваются новые тенденции развития маркетинга в 21 веке: маркетинг инноваций, зеленый маркетинг, партизанский маркетинг, шоковая реклама, нейромаркетинг, интернет-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, маркетинг событий и вирусный маркетинг. Рассмотрены преимущества и недостатки инновационных видов маркетинга, конкретные особенности их применения в современных условиях. Пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей экономических специальностей, а также для всех, кто интересуется современным маркетингом.The teaching manual deals with new marketing development trends in the 21st century: marketing of innovations, green marketing, guerrilla marketing, shock advertising, neuromarketing, internet marketing, social media marketing, event marketing, and viral marketing. Advantages and disadvantages of innovative kinds of marketing, particular features of their application of modern conditions have been considered. The manual is intended for undergraduates, postgraduates and instructors of economic majors, as well as for everybody who is interested in contemporary marketing.rucneмаркетинг інноваціймаркетинг инновацийmarketing of innovationінновації в маркетингуинновации в маркетингеinnovations in marketingзелений маркетингзеленый маркетингgreen marketingпартизанський маркетингпартизанский маркетингguerrilla marketingшокова рекламашоковая рекламаshock advertisingнейромаркетингнейромаркетингneuromarketingінтернет-маркетингинтернет-маркетингinternet marketingмаркетинг в соціальних медіамаркетинг в социальных сетяхsocial media marketingподієвий маркетингмаркетинг событийevent marketingвірусний маркетингвирусный маркетингviral marketingінноваційні види маркетингуинновационные виды маркетингаinnovative kinds of marketingSchoolbook