Рябчикова, В.В.2025-07-172025-07-172025Рябчикова В. В. Бренд у сфері б’юті-індустрії. Проєкт рекламної кампанії : робота на здобуття кваліфікаційного ступеня бакалавра : спец. 061 – журналістика / наук. кер. Н. П. Пономаренко. Суми : Сумський державний університет, 2025. 45 с.https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/99947Кваліфікаційна робота обсягом 46 сторінок містить 10 ілюстрацій, 1 таблицю та 18 використаних джерел. У ній представлено повноцінний рекламний проєкт для молодого українського б’юті-бренду WOW&LOVE. Розроблено авторську концепцію shimmer-спрею для волосся Glow Queen, візуального персонажа Glowie, фірмовий стиль і серію рекламних матеріалів, адаптованих для Instagram. Робота має практичну цінність і може бути використана як шаблон для просування реальних косметичних брендів з обмеженим бюджетом. Актуальність кваліфікаційної роботи зумовлена потребою молодих брендів у конкурентному візуальному позиціонуванні, високими вимогами сучасної аудиторії до естетики й емоційної комунікації в соціальних мережах. У роботі здійснено порівняльний аналіз стратегій провідних українських б’юті-брендів, обґрунтовано методику створення візуальної айдентики, розроблено медіаматеріали: білборд, буклет, аудіорекламу, Instagram-пости та історії. Рекламна кампанія базується на емоційно-візуальному підході та відповідає актуальним трендам digital-маркетингу.ukcneбрендингвізуальна комунікаціяGlow QueenGlowieInstagramрекламаshimmer-спрейBachelous paper