Біловодська, Олена АнатоліївнаБеловодская, Елена АнатольевнаBilovodska, Olena AnatoliivnaКоваленко, Я.А.2013-04-012013-04-012013Біловодська, О.А. Управління маркетинговими ресурсами в умовах інноваційного розвитку вітчизняних підприємств [Текст] / О.А. Біловодська, Я.А. Коваленко // Маркетинг і менеджмент інновацій.- 2013.- № 1.- С. 90-99.0000-0003-3707-0734http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/30386У статті розглянуто актуальність розмежування понять «маркетинговий потенціал» та «маркетинговий ресурс», доцільність виокремлення маркетингових ресурсів в окрему складову ресурсної бази інноваційно-спрямованого підприємства, досліджено теоретичні засади процесу управління маркетинговими ресурсами на інноваційно-спрямованому підприємстві, запропоновано авторський підхід до класифікації маркетингових ресурсів та формування принципів їх управління. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/30386В статье рассмотрена актуальность разграничения понятий «маркетинговый потенциал» и «маркетинговый ресурс», целесообразность выделения маркетинговых ресурсов в отдельную составляющую ресурсной базы инновационно ориентированного предприятия, исследованы теоретические основы процесса управления маркетинговыми ресурсами на инновационно ориентированном предприятии, предложен авторский подход к классификации маркетинговых ресурсов и формированию принципов их управления. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/30386In the article the urgency of differentiation of concepts «marketing potential» and «marketing resource» is examined. The appropriateness of marketing resources allocation into a separate part of the resource base of innovation-directed enterprises is defined. Theoretical bases of marketing resources management for innovation-oriented enterprise are investigated. The author's approach to classification of marketing resources and formation of principles of their management is offered. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/30386ukcneресурси підприємстваресурсы предприятияenterprise resourcesмаркетингові ресурсимаркетинговые ресурсыmarketing resourcesуправління маркетинговими ресурсамиуправление маркетинговыми ресурсамиmarketing resource managementінноваційна діяльністьинновационная деятельностьinnovative activitiesArticle