Usova, Ye.О.2025-01-142025-01-142024Usova Ye. О. A comparative analysis of creative advertising versus direct marketing : master's qualification work : specialty 073 – management / supervisor O. Kubatko. Sumy : Sumy State University, 2024. 51 p.https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/98004The main purpose of the thesis is to analyze the effectiveness of creative advertising and direct marketing as standalone and integrated approaches while providing strategic recommendations for businesses to optimize their marketing efforts In accordance with the main goal, the following tasks were defined: to explore the theoretical foundations of creative advertising and direct marketing; to analyze successful case studies of both approaches to identify their strengths and limitations; to evaluate trends and innovations in marketing driven by modern technologies; to develop a framework for businesses to integrate creative advertising and direct marketing effectively.Основною метою дипломної роботи є аналіз ефективності креативної реклами та прямого маркетингу як автономних та інтегрованих підходів із одночасним наданням стратегічних рекомендацій для підприємств щодо оптимізації їх маркетингових зусиль. Відповідно до основної мети були визначені наступні завдання: дослідити теоретичні основи креативної реклами та прямого маркетингу; проаналізувати успішні тематичні дослідження обох підходів, щоб визначити їхні переваги та недоліки; оцінювати тенденції та інновації в маркетингу, керовані сучасними технологіями; розробити основу для ефективної інтеграції креативної реклами та прямого маркетингу.encnecreative advertisingdirect marketingintegrationemotional appealbrand awarenessstorytellingbig dataautomationretargetingmarketing strategiescampaignкреативна рекламапрямий маркетингінтеграціяемоційна привабливістьвпізнаваність брендусторітелінгвеликі даніавтоматизаціяретаргетингмаркетингові стратегіїкампаніяMasters thesis