Яненко, Ярослав ВасильовичЯненко, Ярослав ВасильевичYanenko, Yaroslav VasylovychОхрименко, Л.2023-09-142023-09-142023Яненко Я. В., Охрименко Л. Брендбук як уособлення стратегії сучасного бренду // Сучасний масовокомунікаційний простір: історія, реалії, перспективи : збірник наукових праць IІ Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих науковців, м. Суми, 25–26 травня 2023 р. / відп. за вип. В. О. Садівничий. Суми : Сумський державний університет, 2023. С. 108-111.0000-0003-2468-6636https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/93098Роботу присвячено визначенню ролі брендбуку як ключового інструменту керування брендом та налагодження комунікативної стратегії у сучасних умовах. Розглядається структура та функції брендбуку, а також його значення для формування ідентичності та впізнаваності бренду. Зокрема, акцентується увага на особливостях створення брендбуку для українських брендів, які наразі стикаються з новими викликами через вплив довготривалої війни, що змушують застосовувати нові стратегії просування, адаптовані до умов сьогодення.The work is devoted to determining the role of a brand book as a key tool for managing a brand and establishing a communicative strategy in modern conditions. The structure and functions of a brand book, as well as its importance for forming identity and recognition of a brand are considered. In particular, the emphasis is focused on the features of creating a brand book for Ukrainian brands, which are currently facing new challenges due to the impact of a long-term war, which force them to apply new promotion strategies adapted to the conditions of today.ukinc10брендбрендбукідентичність брендуфірмовий стилькомунікативна стратегіяbrandbrand bookbrand identitycorporate stylecommunicative strategyTheses