Ущаповська, Ірина ВасилівнаУщаповская, Ирина ВасильевнаUshchapovska, Iryna Vasylivna2016-06-082016-06-082016Ущаповська, І.В. Соціокультурні та ідіоетнічні аспекти рекламної комунікації [Текст] / І.В. Ущаповська // Матеріали всеукраїнської наукової Інтернет - конференції «Проблеми лінгвістики й методики викладання мов у контексті входження України в Європейський простір». - 2016. - С.113-116.0000-0001-9746-5581http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/45076Головною проблемою в галузі міжнародного маркетингу та реклами є споживча поведінка представників різних етнокультурних спільнот. Виникає необхідність звернення до кроскультурних аспектів рекламної комунікації. Для сучасного суспільства характерним стає посилення ідіоетнічних рис у рекламній комунікації на противагу глобальним комунікаціям. Особливу увагу слід звертати на невербальні засоби кроскультурної комунікації в рекламі, оскільки саме невербальним засобам притаманна національна своєрідність, ідіоетнічність.Главной проблемой в области международного маркетинга и рекламы является потребительское поведение представителей разных етнокультурных сообществ. Возникает необходимость обращения к кросскультурным аспектам рекламной коммуникации. Для современного общества характерным становится усиление идиоэтнических черт в рекламной коммуникации в противовес глобальным коммуникациям. Особенное внимание следует обращать на невербальные средства в рекламе, поскольку именно невербальным средствам характерны национальное своеобразие, идиоэтничность.The main problem of international marketing and advertising is the consumption behavior of representatives of different ethnocultural societies. Cross-cultural aspects of advertising communication turn out to be urgent. Modern society is characterized by the increase of idioethnic signs in advertising communication unlike global communication. Special attention should be paid to non-verbal means in advertising, as non-verbal means are specified by national character, idioethnicity.ukcneетнозорієнтованістьэтноориентированностьethnic orientationлінгвокультурна спільноталингвокультурное сообществоlingo-cultural societyбрендbrandконтекстcontextрекламаadvertisingвербальні та невербальні сигналивербальные и невербальные сигналыverbal and non-verbal signalsкроскультурна комунікаціякросскультурная коммуникацияcross-cultural communicationTheses