Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності підприємства

Abstract

Дипломна робота містить 59 сторінок, 3 розділи, 3 табл., 4 рис., 10 додатків, використано 19 джерел літератури. Актуальність теми дослідження. Нинішній економічний стан перебуває у безперервному процесі глобалізації, законодавчі акти та економічні реформи України надали економічним суб’єктам більше прав та свобод. У той же час багато організацій не змогли використати наявні ресурси та налагодити прибуткову діяльність через брак якісної, конкурентоспроможної продукції та відсутність стратегічного мислення. Важливим аспектом в досліджуваній темі стало складне економічне становище багатьох компаній спровоковане локдаунами, зменшенням попиту, скороченням робочих місць через коронавірусну хворобу - COVID-19. Це питання є одним із найскладніших сьогодні. Досвід останніх років показує, що не всі вітчизняні підприємства придатні до ведення ефективної конкурентної боротьби при складних економічних умовах. Навіть наявність конкурентоспроможної продукції не дозволяє багатьом з них реалізувати ці переваги через відсутність практики застосування повного комплексу заходів. Слід звернути увагу на дестабілізуючі зовнішні фактори, що оточують компанії: неефективну систему оподаткування, несприятливий інвестиційний клімат, неповне законодавство та інші. З посиленням конкуренції між суб’єктами господарювання виникає проблема забезпечення їх конкурентоспроможності, що є головною передумовою підтримання стійких позицій підприємств на внутрішньому та міжнародному ринку. В умовах конкурентної боротьби підприємству необхідно здійснювати постійний моніторинг положення на ринку, вивчати сильні та слабкі сторони власної господарської діяльності і конкурентів, створювати якісну рекламу, вміти пристосовуватись до змін ринкових ситуацій у майбутньому. Мета і завдання дослідження. Метою бакалаврської роботи є обґрунтування теоретичних аспектів, розробка методичних основ та інструментарію оцінки конкурентоспроможності підприємства та його продукції. Матеріали, які використані під час написання дипломної роботи на тему: «Аналіз конкурентоспроможності підприємства й основні напрямки її підвищення (на матеріалах ТОВ «КЕРАМЕЙЯ»)» спеціальна та довідкова література, словники, інформаційні видання, дані з системи Інтернет, річні звіти та баланси підприємства за три останні роки (2019 р., 2020 р., 2021 р.).

The thesis contains 59 pages, 3 chapters, 3 tables, 4 figures, 10 appendices, 19 literature sources are used. Relevance of the research topic. The current economic state is in a continuous process of globalization, legislative acts and economic reforms of Ukraine have given economic subjects more rights and freedoms. At the same time, many organizations were unable to use available resources and establish profitable operations due to a lack of quality, competitive products and a lack of strategic thinking. An important aspect of the research topic was the difficult economic situation of many companies caused by lockdowns, a decrease in demand, and job cuts due to the coronavirus disease - COVID-19. This question is one of the most difficult today. The experience of recent years shows that not all domestic enterprises are suitable for effective competition in difficult economic conditions. Even the presence of competitive products does not allow many of them to realize these advantages due to the lack of practice of applying a full set of measures. Attention should be paid to destabilizing external factors surrounding companies: ineffective taxation system, unfavorable investment climate, incomplete legislation and others. With the strengthening of competition between business entities, the problem of ensuring their competitiveness arises, which is the main prerequisite for maintaining stable positions of enterprises in the domestic and international markets. In the competitive environment, the company must constantly monitor the situation on the market, study the strengths and weaknesses of its own economic activity and competitors, create high-quality advertising, and be able to adapt to changes in market situations in the future. The purpose and tasks of the research. The aim of the bachelor's work is to substantiate the theoretical aspects, develop methodological foundations and tools for assessing the competitiveness of the enterprise and its products. Materials used during the writing of the diploma thesis on the topic: "Analysis of the competitiveness of the enterprise and the main directions of its improvement (based on the materials of LLC "KERAMEYYA")" special and reference literature, dictionaries, information publications, data from the Internet system, annual reports and balance sheets of the enterprise for the last three years (2019, 2020, 2021).