Визначення маркетингових конкурентних позицій підприємства на ринку та можливостей щодо їх поліпшення

Abstract

Бакалаврська робота складається з 47 сторінок, вступу, 3 розділів, висновків, 9 рисунків, 10 таблиць. Було використано 41 посилання на джерела. Актуальність теми роботи. Маркетингова стратегія підприємства об'єднує сукупність довгострокових узгоджених положень, які визначають формування ринкової ціни в інтересах забезпечення збуту. Зазвичай за встановленою стратегією приймаються найважливіші рішення, які тягнуть за собою довготривалі наслідки для розвитку підприємства. Маркетингова тактика є системою конкретних тактичних заходів, спрямованих на управління цінами на продукцію і послуги підприємства в короткостроковому періоді. В умовах сучасної конкуренції банкам все складніше виділятись, підніматися в рейтингу і завойовувати частку ринку. Для цього потрібен аналіз комплексу маркетингу банку і всіх його складових. На підставі цих даних можна продумувати подальшу стратегію розвитку і поліпшення його стану на ринку. Метою бакалаврської роботи: висвітлення теоретичних основ, проведення аналізу комплексу маркетингу банків країни та надання рекомендацій щодо його покращення. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти теми конкурентоспроможності банків; розробити конкурентний аналіз, а також проаналізувати сильні та слабкі сторони обраного об’єкту; проаналізувати комплекс маркетингу банку; надати рекомендації щодо подальшого удосконалення маркетингової діяльності. Об’єктом дослідження теоретичні та практичні засади отримання конкурентних переваг на ринку. Предметом дослідження – механізм розробки маркетингової стратегії банку як фактору впливу на конкурентне середовище. Методи дослідження ґрунтуються на сучасних підходах до вивчення економічної науки. Застосовується статистичний аналіз, графічний, аналітичний. Метод порівняння для конкурентного аналізу. Для формування висновків метод узагальнення. Практична значущість полягає в тому, що запропоновані рекомендації щодо удосконалення мобільного додатку банку, посилення та позиціонування бренду, що покращить маркетингову політику підприємства, а також його впізнаваність. У першому розділі було досліджено теоретичні аспекти теми конкурентоспроможності банків. У другому розділі було розроблено конкурентний аналіз, а також проаналізовані сильні та слабкі сторони банку МЕГАБАНК. У третьому розділі було надано рекомендації щодо подальшого удосконалення маркетингової діяльності.

The bachelor's thesis consists of 47 pages of text, 3 chapters, 10 tables, 9 figures and a list of 41 sources used. Relevance of the topic of work. The marketing strategy of the enterprise unites a set of long-term agreed provisions that determine the formation of the market price in the interests of ensuring sales. Usually, the most important decisions are made according to the established strategy, which entail long-term consequences for the development of the enterprise. Marketing tactics are a system of specific tactical measures aimed at managing prices for the company's products and services in the short term. In the conditions of modern competition, it is increasingly difficult for banks to stand out, rise in the ranking and win market share. This requires an analysis of the bank's marketing complex and all its components. On the basis of these data, it is possible to think over a further strategy of development and improvement of its condition on the market. The purpose of the bachelor's work: elucidation of theoretical foundations, analysis of the marketing complex of the country's banks and recommendations for its improvement. Objectives: to investigate the theoretical aspects of the subject of banks' competitiveness; develop a competitive analysis, as well as analyze the strengths and weaknesses of the selected object; analyze the bank's marketing complex; provide recommendations for further improvement of marketing activities The object of research is theoretical and practical principles of obtaining competitive advantages in the market. The subject of research - the mechanism of development of the bank's marketing strategy as a factor of influence on the competitive environment. Research methods - are based on modern approaches to the study of economic science. Statistical, graphical, analytical analysis is used. Comparison method for competitive analysis. To form conclusions, the method of generalization The practical significance is that the proposed recommendations for improving the bank's mobile application, strengthening and positioning the brand, which will improve the company's marketing policy, as well as its recognition. The first section the theoretical aspects of the topic of banks' competitiveness were investigated. The second section, a competitive analysis was developed, as well as the strengths and weaknesses of the MEGABANK bank were analyzed. In the third section, recommendations were given for further improvement of marketing activities.